Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

3.2 Profilierung durch Stadtmarketing
Stadtmarketing als Hilfe für die Stadtentwicklung
Stadtmarketing ist in den letzten Jahren zu einem bedeutenden Bestandteil der kommunalen
Entwicklungsplanung geworden und eine Reaktion auf die sich ändernden Planungsbedingungen.
93 Der Stadtmarketingboom der letzten Jahrzehnte verdeutlicht „die
Suche nach neuen Wegen in der städtebaulichen Entwicklung, hat seine Ursachen aber
auch in gesellschaftlichen, politischen und wirtschaftlichen Problemen und Trends.“ 94
Gefragt sind jetzt insbesondere integrierte Kommunikationskonzepte, denn während die
Stadtentwicklung in diesem Bereich ein Umsetzungsdefi zit aufweist, hat das Stadtmarketing
eine eher zupackende und pragmatische Art. 95
„Stadtmarketing stellt sich die
Aufgabe, Zukunftsperspektiven
in konkretes Handeln umzusetzen.“
96
Stadtmarketing ist ein am Markt orientiertes „Managementinstrument für eine ganzheitliche
Stadtentwicklung“ 97 , umfasst zunächst auch deren Fachressorts und orientiert
sich an deren übergeordneten Zielen. Es soll die Stadtentwicklungsplanung durch kooperative
Konzeptentwicklung und –umsetzung unterstützen, aber auch neue Impulse für
Stadtentwicklung, Wirtschaftsförderung, Standortwerbung und Öffentlichkeitsarbeit setzen.
Über ein Stadtmarketing werden Handlungsempfehlungen für die Kommunalpolitik
zu zukünftigen gesamtstädtischen Entwicklungsplanungen und -strategien erarbeitet,
um die Attraktivität und das Image einer Stadt zu verbessern. 98
Stadtmarketing ist in verschiedenen Bereichen der räumlichen Planung aktiv, vor allem
in all jenen, die öffentlichkeitswirksam, prestigeträchtig und brisant sind. Es ist Vordenker
für die zukünftige Entwicklung der Stadt, „Qualitäts- und Perspektiveninstanz
in Sachen Stadtbaukultur sowie Kümmerer und Streiter für besondere Maßnahmen.“ 99
Stadtmarketing ist ein langfristiger und strategischer Prozess, um eine nachhaltige und
zukunftsorientierte Stadtentwicklung den Bürgern näher zu bringen und setzt dabei verstärkt
auf subjektive Meinungen und Bilder, wohingegen die Stadtentwicklung sich eher
auf Fakten und Daten stützt. Sie ist die kommunikative Form der Stadtentwicklung und
wird umso wichtiger, weil unter den heutigen Rahmenbedingungen die Visionen für Orte
nur in einer öffentlich geführten Kommunikation und Diskussion mit allen gesellschaftlichen
Kräften vollzogen werden kann. 100
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vgl. Haaß 1993: 5 | 94 Zerres/ Zerres 2000: 23 | 95 vgl. Junker, Rolf: Stadtmarketing und Stadtplanung. Kooperation statt
Konkurrenz? in Bcsd 2002: 57 | 96 Konken 1996: 9 | 97 Kuron in Pfaff-Schley 1997: 1 | 98 vgl. Maier/ Weber: Vom Stadtmarketing
zur City-Werbegemeinschaft oder zum „neuen“ Stadtentwicklungskonzept? in Bcsd 2002: 9 und Haaß 1993: 44 |
99 Junker, Rolf: Stadtmarketing und Stadtplanung. Kooperation statt Konkurrenz? in Bcsd 2002: 58 f. | 100 vgl. Weichhardt,
Peter: Regionalentwicklung in Hilber/ Ergez 2004: 136 |
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