Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

An einer Imagekampagne muss langfristig und kontinuierlich gearbeitet werden, da unvorhersehbare
Rückschläge schnell neue Maßnahmen und ein Umdenken erfordern.
Sie ist ein dauernder, nie endender Prozess. 127 Für eine dauerhafte Verbesserung des
Images reicht es nicht, nur Werbeaktionen und Marketingstrategien durchzuführen. Eine
erfolgreiche Imageaufwertung wird aus dem Bestand, am Markt und an Zielgruppen
orientiert, ausgearbeitet. 128 Sie muss sich aus der Stadt entwickeln und daher bei den
Bewohnern ansetzen, denn diese sind die glaubwürdigsten und wichtigsten Imageträger
einer Stadt. Ist das Image gut, identifi zieren sich die Bewohner mit der Stadt und tragen
dies auch nach außen, was wiederum einen großen Einfl uss auf das Stadtimage und
damit auch auf das Stadtmarketing hat. 129
Entscheidend für das Image einer Stadt ist aber auch deren Identität. Eine angestrebte
Imageveränderung muss auf einer Veränderung der Realität, also auch der Stadtidentität,
basieren. 130 Es sollte deutlich gemacht werden, dass etwas passiert. Dies muss
nicht nur Bautätigkeit, sondern kann auch neue Veranstaltungen beinhalten. „Nur wenn
das Leben in einer Stadt und die Stadt selbst attraktiver und interessanter werden“ 131 ,
können sich der Bekanntheitsgrad und das positive Image einer Stadt nach innen und
außen erhöhen.
Da die Elemente einer Stadt dynamischen Prozessen unterlegen sind und diese die Identität
und auch das Image prägen, können diese sich im Laufe der Zeit ändern. Es ist
daher notwendig in regelmäßigen Abständen das Profi l einer Stadt und seine Elemente
abzugleichen und notfalls anzupassen.
127
vgl. Konken 1996: 39 | 128 vgl. Haaß 1993: 39 | 129 vgl. Konken 1996: 38 | 130 vgl. Kutschinski-Schuster 1993: 146 und
Weichhardt, Peter; Regionalentwicklung in Hilber/ Ergez 2004: 136 | 131 Konken 1996: 39
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