Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...
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Abb. 23, 24, 25: Die drei Ist-Profi le<br />
Dresdens<br />
Das Soll-Profil der <strong>Stadt</strong> Dresden<br />
Das Profi l als Standort für Hochtechnologien und Wissenschaft muss weiter vermittelt<br />
werden. Neue Schwerpunkte, die wirtschaftliche Kooperationen und Netzwerke oder<br />
neue Branchen (Biotechnologie) befördern, sind zu setzen. Dazu muss eine Verbesserung<br />
der Wettbewerbsfähigkeit Dresdens auch mit seiner Region stattfi nden. 311<br />
Dresden ist bereits heute schon eine Kunst- und Kulturstadt von europäischer Bedeutung.<br />
Sie muss daher versuchen, ihr vielfältiges kulturelles Profi l zu erhalten und weiterzufördern.<br />
Eine Verbindung von Hochkultur und vielfältiger <strong>Stadt</strong>teilkultur kann dabei<br />
helfen. 312<br />
Dresden als qualitativ hochwertiger Wohnstandort mit einer Vielfalt hervorragender und<br />
guter Wohnlagen für alle Bevölkerungsgruppen ist das künftige entwicklungspolitische<br />
Ziel. Dadurch hat die <strong>Stadt</strong> die Möglichkeit, aktiv auf Zuzugsprozesse Einfl uss zu nehmen.<br />
313 Hier spielt auch der Aspekt der <strong>Stadt</strong>-Landschaft hinein, die damit erhalten und<br />
weiterentwickelt werden soll.<br />
Daraus wird erkenntlich, dass die zukünftige Profi lierung sich stark an das Ist-Profi l anlehnt,<br />
lediglich der Fokus wird verschoben und den zukünftigen Erfordernissen angepasst.<br />
So soll der Wirtschaftsstandort Dresden neben der Erhaltung des Bestandes verstärkt<br />
als Technologiestandort entwickelt werden. Und auch die Abwandlung des Profi ls<br />
der <strong>Stadt</strong>-Landschaft soll dazu helfen, sich den Herausforderungen der Abwanderung<br />
und des Leerstandes zu stellen. In allen drei Bereichen versucht die <strong>Stadt</strong>, neben dem<br />
Erhalt des Vorhandenen verstärkt moderne Aspekte einzubringen.<br />
Die Identität und das Image der <strong>Stadt</strong> sind mit Blick auf das erarbeitete Profi l anzugleichen<br />
und weiter auszubauen. Dies ist Aufgabe des <strong>Stadt</strong>marketing.<br />
72<br />
311<br />
vgl. Landeshauptstadt Dresden 2002: 40 und 158 | 312 vgl. ebd.: 8 | 313 vgl. ebd.: 26