Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

„Beim Stadtmarketing kommt
es darauf an, die besondere
Position einer Stadt oder Gemeinde
im Vergleich zu anderen
Städten und Gemeinden
herauszustellen, ihr Image,
das Leitbild, nach innen wie
nach außen zu pfl egen und die
Akzeptanz des Verwaltungshandelns
bei den Bürgern zu
Stadtmarketing muss zunächst eine Produktlinie einer Stadt fi nden, um eine Imageposition
zu entwickeln und zu festigen. Diese kann sich, wie schon gezeigt, nur aus der Identität
einer Stadt ergeben, um glaubhaft und authentisch zu sein. Langfristig ökonomisch
stabiler ist ein Stadtmarketing, das aus den lokalen Individualitäten entwickelt wird, da
diese konkurrenzlos, weil einmalig sind. Diese müssen ständig überprüft werden. Ein
innovatives ganzheitlich wirkendes Stadtmarketing ist immer lokal individuell erstellt,
zum einen, weil die räumlich-bauliche Struktur unterschiedlich ist, aber auch individuelle
Strategien entwickelt werden müssen. 116
Aber nicht nur das Angebot, auch das Aussehen einer Stadt, spielt bei der Vermarktung
eine Rolle. Das Stadtmarketing profi tiert stark vom Städtebau, da:
- eine attraktive Stadtstruktur und –gestalt als Imagefaktor für das Stadtmarketing
dient,
- eine bauliche Entwicklung den Standortfaktor erhöht und
- Städtebau Symbolcharakter bzw. –funktion hat. 117
erhöhen.“ 115 115
Meisner in Beyer/ Kuron 1995: 22 | 116 vgl. Haaß 1993: 40 ff. | 117 vgl. ebd.: 38
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