Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

nicht allzu sehr vereinheitlichen und einengen, vielmehr muss sie Platz für Vielfalt und
Neuinterpretationen schaffen.
Corporate Identity ist ein langfristiger Prozess
Ein Corporate Identity kann helfen, dass Image einer Stadt positiv zu beeinfl ussen, welches
als weicher Standortfaktor für die Städte an Bedeutung zugenommen hat. Die Corporate
Identity-Strategie wird auch in Zukunft als Entwicklungsinstrument noch wichtiger
werden. Doch ein positives Image ist sehr anfällig und kann sehr schnell in ein negatives
umschlagen. Corporate Identity muss also langfristig angelegt sein und bedarf der kontinuierlichen
Entwicklung und Fortsetzung, die eine Berücksichtigung demografi scher,
ökonomischer, ökologischer u.a. Veränderungen der Rahmenbedingungen einer Stadt
beinhaltet. Ein Corporate Identity muss daher in regelmäßigen Abständen kontrolliert
werden. Die Grenzen der Corporate Identity kann hier aber auf ihre Grenzen stoßen,
wenn ihre Entscheidungsträger nur in Wahlperioden denken.
Inhalt ist wichtiger als Gestaltung
Alle drei Elemente der Corporate Identity müssen aufeinander abgestimmt sein. Nur so
kann überzeigend nach innen und außen geworben werden. Die Gefahr liegt darin, dass
Corporate Identity allein auf Design beschränkt wird. Aber ein Corporate Design allein
reicht nicht aus, um die Identität einer Stadt auf Dauer im Sinne der Corporate Identity
als Leitstrategie zu konstituieren. Denn wichtig für die Profi lierung einer Stadt ist
es, dass Inhalte und Werte der Stadt erkannt und glaubwürdig übermittelt werden. Der
Inhalt einer Idee ist am wichtigsten, die Gestaltung dieser Idee eher zweitrangig. Daher
müssen alle drei Komponenten von Corporate Identity (Corporate Behavior/ Corporate
Communication/ Corporate Design) in Abstimmung zueinander ausgearbeitet und umgesetzt
werden. Ein Corporate Design allein kann nicht die Stadtidentität im Sinne einer
Leitstrategie für die Stadtentwicklung auf Dauer zu konstituieren.
Alle müssen das CI nutzen
Voraussetzung für eine erfolgreiche Gesamtdarstellung ist die konsequente und kontinuierliche
Nutzung der Corporate Identity. Entscheidend für den Erfolg der Corporate
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