Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

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Die Stadt Dresden verwendet das Logo der Stadt und ergänzt daneben als hoheitliches Zeichen der Verwaltung das Stadtwappen in abgewandelter Form. 373 Die Stadt Dresden arbeitet mit dem Corporate Design, indem sie das Logo auf ihren Briefköpfen, Visitenkarten und Broschüren verwendet. Ihr Internet-Auftritt allerdings ist nicht verändert worden. Nur der Slogan der Jubiläumsmarke fi ndet sich dort. Abb. 40, 41, 42: Beispiele für die Nutzung des Logos durch die Stadtverwaltung 92 373 vgl. Interview mit Petra Pilarski vom 17.11.2005
Auch die DWT wirbt mit der Stadtmarke Dresdens. Sie ist damit das erste Unternehmen mit städtischer Beteiligung, das sich – mit der Submarke Tourismus – in die neue Dachmarke der Stadt Dresden und deren Corporate Design integriert. Dies verleiht den umfangreichen Kooperationen zwischen der DWT und der Stadt Dresden Ausdruck. Für die Submarke wird derzeit ein Gestaltungshandbuch ausgearbeitet. Mit einem Logo in Grün werden künftig alle Geschäftsunterlagen und Broschüren versehen. Die Farbe Grün steht für die positiven Begriffe Leben, Optimismus und Hoffnung. Es verdeutlicht außerdem den hohen Grünfl ächenanteil und das in die UNESCO-Welterbestätten aufgenommene Elbtal der Stadt. 374 Auch die Internetseite soll bis Mitte diesen Jahres dem neuen Design angepasst werden. Es gibt eine starke Identifi kation der DWT mit der Marke Dresden, die sich auch in der konsequenten Verwendung und Aneignung des Logos ausdrückt. 375 Abb. 43, 44, 45: Beispiele für die Nutzung des Logos durch die DWT Abb. 46: Neue Submarke der DWT 374 vgl. DWT 2005/1: 2 | 375 vgl. Interview mit Matthias Gilbrich vom 22.12.2005 93
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Profilierung findet Stadt Chancen e
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Danksagung An dieser Stelle möchte
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3. Vermarktung des Profi ls Dresden
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1. Problemstellung Die heutige Gese
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3. Aufbau und Methodik der Arbeit D
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II. Bedeutung von Profilierung in d
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verschiedenen Aufgaben und Akteuren
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2.1 Stadtidentität „Wer auch imm
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2.2 Stadtimage Image kommt aus dem
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3. Profilorientierte Stadtentwicklu
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3.2 Profilierung durch Stadtmarketi
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Marketingarbeit dar. 107 Vielmehr s
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menschluss von Aktiven (vgl. Abb. 6
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3.5 Der Prozess der Profilbildung i
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Konzeptionsphase Die Konzeptionspha
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Seite 98 und 99: Corporate Identity. Bisher ist noch
Seite 100 und 101: Klassische Instrumente der Stadtpla
Seite 102 und 103: Identity ist daher das Verhalten de
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Seite 108 und 109: Dresden Bellevue (2005): Städtetes
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Seite 112 und 113: Abbildung 1: Eigene Darstellung Abb
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Seite 118 und 119: 9. Wie sehen Sie Corporate Identity
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Seite 122 und 123: Private Einschätzung 9. Wohin wird
Seite 124 und 125: Vermarktung 9. Arbeiten Sie mit dem
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