Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

4.2 Elemente der Stadt-CI
Als Voraussetzung zur Erarbeitung einer Corporate Identity ist ein identitätsorientiertes
Stadtselbstverständnis (Corporate Personality) zu formulieren, welches Kern und Ausgangspunkt
der Corporate Identity-Strategie ist. Darin können individuelle Charaktermerkmale
einer Stadt wie Qualitäten, Leistungen, geschichtliche Ereignisse, herausragende
Personen der Stadtgeschichte und –gegenwart und Symbole eingehen. 203 Meyer
und Kottisch ergänzen diese um „ethnisch-moralische Grundeinstellungen [der Stadt,
Anm. d. Vf.] zu gesellschaftlich relevanten Themen; die Ziele der Stadt für die Zukunft
(Vision); die Lösung der derzeit existierenden Probleme und die Darstellung des Stadtbildes.“
204 Entsprechend der Ausführungen im vorangegangenen Kapitel (vgl. Kapitel II 3.5)
wird Stadtselbstverständnis in der vorliegenden Arbeit als Soll-Profi l defi niert.
Doch nicht immer wird das Selbstverständnis einer Stadt so wahrgenommen, wie es
in Wirklichkeit ist (siehe dazu Kapitel II 2.2). Zur Angleichung des Fremdbildes mit dem
Selbstverständnisses einer Stadt verwendet Corporate Identity die verschiedenen Elemente
des Identitäts-Mix: Corporate Behavior, Corporate Communication und Corporate
Design (siehe Abb. 9). 205 Alle drei Elemente müssen langfristig aufeinander abgestimmt
werden, damit die herausgearbeitete Einzigartigkeit einer Stadt von den Zielgruppen
auch wahrgenommen und in deren Bewusstsein verankert werden kann. 206 Zusätzlich
wird die Identifi kation der städtischen Mitarbeiter und Bürger mit der Stadt gefördert und
werden diese für die Belange der Stadt sensibilisiert.
Abb. 9: Elemente der CI-Strategie für Städte
Soll-Profil
Stadt-Kommunikation
Stadt-Verhalten
Stadt-Design
203
vgl. Kutschinski-Schuster 1993: 133 f. | 204 Meyer/ Kottisch 1995: 17 | 205 vgl. Beyrow 1998: 17 und Lalli/ Plöger 1991:
238 | 206 vgl. Lalli/ Plöger 1991: 247 und Meyer/ Kottisch 1995: 18
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