Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...
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5. Zwischenfazit<br />
<strong>Profilierung</strong> einer <strong>Stadt</strong> ist unentbehrlich!<br />
Keine <strong>Stadt</strong> kann es sich derzeit leisten, sich nicht in irgendeiner Weise von den konkurrierenden<br />
Standorten abzuheben. Da vielfältige Informationen auf die Menschen einströmen,<br />
werden meist nur noch Superlative wahrgenommen. Alles muss größer, schöner,<br />
besser, aufregender etc. sein. Bilder und Images als weiche Standortfaktoren einer<br />
<strong>Stadt</strong> werden deshalb immer bedeutender. Städte müssen daher versuchen, diese im<br />
Rahmen der Profi lierung positiv zu beeinfl ussen.<br />
Konzentration auf das Wichtigste<br />
Doch die Wahrnehmung einer <strong>Stadt</strong> ist je nach Nutzer unterschiedlich. Hinzu kommt,<br />
dass die städtischen Rahmenbedingungen immer wieder kurzfristigen Änderungen unterliegen.<br />
Städte können bei der Bewältigung ihrer Zukunft nicht allen an sie gestellten<br />
Anforderungen genügen, sie müssen sich in einigen wenigen Bereichen besonders hervortun,<br />
sich profi lieren. Mut zum Profi l bedeutet, weniger Wichtiges wegzulassen und<br />
sich auf die Stärken und Qualitäten zu konzentrieren.<br />
Individualität und Authentizität sind gefragt<br />
Wichtig ist die Erarbeitung eines individuellen Profi ls, das sich aus dem Bestand und der<br />
Identität der <strong>Stadt</strong> ergibt. Es stellt das Einzigartige und Unverwechselbare heraus und<br />
ermöglicht somit ein positives Absetzen gegenüber anderen Städten. Städte dürfen sich<br />
nicht mit etwas profi lieren, das sie nicht wirklich einhalten können, denn sonst werden<br />
sie unglaubwürdig.<br />
Das <strong>Stadt</strong>-Profil muss bekannt sein<br />
Zu einer erfolgreichen Positionierung einer <strong>Stadt</strong> im Wettbewerb gehört das Bekanntmachen<br />
des Profi ls. Ein <strong>Stadt</strong>marketing unterstützt dabei die <strong>Stadt</strong>entwicklung, indem sie<br />
das erarbeitete Profi l einerseits nach innen den Nutzern einer <strong>Stadt</strong> und nach außen den<br />
zukünftigen Zielgruppen einer <strong>Stadt</strong> vermittelt. Für die Profi lierung als eine attraktive und<br />
marktfähige <strong>Stadt</strong> dürfen auch ungewöhnliche Wege gegangen werden, um in der Masse<br />
aufzufallen. Daher sollte die Vermarktung nicht allzu zögerlich angegangen werden.<br />
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