Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

Profilierung erfordert ein einheitliches Auftreten aller Teile einer Stadt
Eine Stadt muss in ihrer Gesamtheit das Profi l mit all ihren Äußerungen und Aktivitäten
darstellen. Dafür ist die Verwendung einer Corporate Identity notwendig. Corporate Identity
hilft, das Profi l einer Stadt wirkungsvoll und einheitlich zu vermarkten. Sie erarbeitet
für die Vermittlung des Profi ls eine Strategie, die dann aber auch alle Akteure einer Stadt
verwenden und umsetzen müssen.
Beteiligung wird zum ausschlaggebenden Faktor
Dazu muss das Profi l zunächst von den Bewohnern und Akteuren innerhalb einer Stadt
akzeptiert und gelebt werden. Stadtmarketing dient im Profi lierungsprozess der Einbindung
und Motivierung der verschiedenen Akteure und organisiert die Kooperation zwischen
diesen. Sie vermag dadurch zwar nicht die Komplexität und Pluralität der Interessen
innerhalb einer Stadt aufzulösen, stellt jedoch die Profi lierung auf eine breitere
Basis. Dabei ist Stadtmarketing sehr stark auf die Mitwirkung der Akteure angewiesen.
Ohne diese läuft der Profi lierungsprozess nicht. Zwar gibt es Möglichkeiten die Beteiligten
zu motivieren und zum Handeln anzuregen, doch ein Interesse muss schon von
vorneherein vorhanden sein.
Ergebnisse müssen sichtbar gemacht werden
Wichtig ist bei der Profi lierung, dass sich sowohl in der Stadtentwicklung als auch im
Stadtmarketing etwas Sichtbares zum Positiven verändert. Es müssen regelmäßig Signale
zum Aufbruch gegeben werden, um die Beteiligten weiterhin am Prozess zu interessieren
und vom Erfolg der Strategie zu überzeugen. Ein Nicht-Einhalten des Versprochenen
hätte fatale Folgen für die Glaubwürdigkeit der Stadt.
Geduld ist notwendig
Aber der Prozess hin zu einem eindeutigen und unverwechselbaren Profi l ist langwierig.
Doch nur wer eine langfristige Strategie verfolgt, wird dauerhaft seine Wettbewerbsposition
verbessern können und nachhaltige, positive Effekte erreichen. Sowohl die Stärkung
und Verbesserung der Identität und des Images einer Stadt als auch die Errichtung eines
Stadtmarketing muss sich erst fest im Bewusstsein verankern, um seine Wirkung entfal-
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