Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

4. Zwischenfazit
Starkes Profil aus Tradition
Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur, Kunst und Stadt-Landschaft – dafür steht Dresden.
Das ist ihr starkes Profi l. Stark, weil sie damit sowohl von außen als auch von innen
her identifi ziert wird. Grund dafür ist, dass Dresden schon lange mit diesen Synonymen
verbunden wird, die sich über Jahrhunderte weiterentwickelt und verfestigt haben. Die
Stadt und ihre Entwicklung profi tieren davon.
Profilierung ist ein Thema für die Stadt
Für Dresden ist eine Profi lierung sehr sinnvoll, da sie auf vorhandene Stärken und
Qualitäten aufbauen kann. Diese sorgen für ein deutliches Absetzen der Stadt gegenüber
Mitbewerbern. Das Vermarkten des Profi ls wird dadurch erheblich erleicht, denn man
kann auf Vorhandenes aufbauen.
Soll-Profil in Verbindung mit Moderne
Das Soll-Profi l ist dementsprechend dem Ist-Profi l sehr ähnlich. Entweder sind die
einzelnen Profi le abgewandelt worden oder müssen nur weiter verstärkt werden. Ziel ist
es, das Traditionelle mit dem Modernen zu ergänzen und den neuen Rahmenbedingungen
anzupassen. Dies betrifft sowohl die Profi le Hochtechnologien/ Wissenschaft und Kunst/
Kultur, aber auch das Wohnen.
Innenstadt wird wieder zur Mitte
Die Umsetzung des Profi ls erfolgt nach dem Leitbild der Europäischen Stadt. Besonders
bemerkenswert ist die äußerst notwendige und damit konsequente Stärkung der
Innenstadt mit allen Bereichen des Profi ls. So sollen hier die meisten Arbeitslätze
geschaffen werden, wird der Einzelhandel gestärkt und der Wohnraum gefördert.
Vermarktung ist zu verbessern
Die Vermarktung des Profi ls erfolgt derzeit über fünf ganz unterschiedliche Institutionen
mit verschiedenen Schwerpunkten. Die Kooperation untereinander scheint bei der
Entwicklung von Marketingstrategien sehr gut zu funktionieren. Allerdings fehlt es derzeit
noch an einer gemeinsamen Umsetzung des einheitlichen Gesamtbildes hinsichtlich des
95