Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

Dresden-Werbung und Tourismus GmbH (DWT)
Die DWT wurde 1992 gegründet und erfüllt als offi zielle Tourismuszentrale der Stadt
kommunale Aufgaben im Auftrag der Stadt und ist gleichzeitig als Wirtschaftsunternehmen
tätig. Die Kernaufgabe der DWT GmbH ist die Förderung des Tourismus. Dabei bestimmt
die touristische Positionierung Dresden als Landeshauptstadt, Kunst- und Kulturstadt,
Kongress- und Tagungsdestination, Wirtschafts- und Wissenschaftsstandort
sowie Metropole im Grünen mit reizvollem Umland die Schwerpunkte der Arbeit. Hinzu
kommen Aufgaben wie die Entwicklung nachfragegerechter Dienstleistungen der DWT
für Kunden, Gewinnung von Kooperationspartnern für die Marketingarbeit, Beratung von
touristischen Dienstleistern und punktuelle Einbindung von Partnern aus der Wirtschaft
und dem öffentlichem Bereich. 350
Der Schwerpunkt der mittelfristigen Marketing-Strategie baut auf das touristischen
Hauptimage Dresdens als Kunst- und Kulturstadt. Dieses Image ist weiter zu stärken
und auszubauen, denn hier sind die interessantesten und volumenstärksten Zielgruppen
zu erwarten. Dazu hat die DWT eine Imagebroschüre für Dresden herausgegeben. In
Bildern und mit Kurztexten wird Dresden als lebendige, facettenreiche Stadt mit einem
Kulturangebot von Weltrang, einzigartigen Kunstschätzen und kontrastreicher Architektur
dargestellt.
Ein weiterer Schwerpunkt ist der Kongressstandort Dresden. Die Marketing-Aktivitäten
der DWT umfassen Informationen zu Tagungs- und Kongresshäusern und professionellen
Leistungsanbietern, Beratung bei der Terminwahl und Festlegung der Tagungsorte,
Durchführung von Site-Inspections und Vermittlung von Kontakten zu den entsprechenden
Leistungspartnern sowie Unterstützung offi zieller Bewerbungen und bei Werbe- und
Akquisitionsmaßnahmen. 351
Die Besucher Dresdens sind zuerst von der Atmosphäre der Stadt und ihrer Silhouette
beeindruckt. Die DWT versucht vor allem die moderne Seite Dresdens in den Vordergrund
der Vermarktung zu stellen indem sie die modernen Seiten der historischen Gebäude
und Stadtanlagen hervorhebt. Dresden soll als die „Stadt der Kontraste“ dargestellt
werden. 352
Die Vermarktung Dresdens hat für unterschiedliche Zielgruppen in unterschiedlichen
Zielmärkten unterschiedliche Schwerpunkte. Zu entwickelnde Zielgruppen sind der Kon-
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vgl. DWT 2002: 4 | 351 www.dresden-congress.de/de/leistungspartner/dwt.html | 352 vgl. Interview mit Matthias
Gilbrich vom 22.12.2005