Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

3.3 Die Bedeutung von Identität und Image für die Stadtprofilierung
Die Stadtprofi lierung baut auf den spezifi schen Potentialen einer Stadt auf. Dazu gehört
es, das wahre Selbstverständnis der Stadt zu suchen und zu verwirklichen. Die Identität
ist deshalb ein wichtiger Bestandteil der Profi lierung, indem sie die Funktion eines
gesamtstadtbezogenes Zieles einnimmt, das die Grundlage zur Ableitung strategischer
Entwicklungsrichtungen liefert, und ein zukünftiges Bild einer Stadt repräsentiert. Sie
hilft, die Facettenvielfalt einer Stadt auf zentrale, stadtspezifi sche Komponenten zu reduzieren
und erreicht dadurch bessere Identifi kationsmöglichkeiten für die Bewohner
und eine größtmögliche Wiedererkennbarkeit und Identifi zierbarkeit für Besucher oder
potentielle Investoren. 118 Die Entwicklung von Stadtidentitäten wird daher - trotz Globalisierung
- immer bedeutender.
„Die Stadtidentität defi niert
somit das Selbstverständnis
bzw. die „strategische Mission“
einer Stadt und dient
der akteursübergreifenden,
einheitlichen und langfristigen
Orientierung des Stadtmarketing.“
119
Die Schnelllebigkeit der heutigen Stadt und deren Entwicklung machen eine Identifi kation
jedoch immer schwieriger (siehe Kapitel I 1). Die Entwicklung einer Identität geht
deshalb nicht von heute auf morgen und bedarf einer weitsichtigen Strategie und kontinuierlicher
Bearbeitung. 120 Das Arbeiten an der Identität sollte dabei nicht erst bei ihrem
Fehlen oder auftretenden Problemen erfolgen.
Aber auch das Image spielt bei der Profi lbildung eine immer wichtigere Rolle, da es als
weicher Standortfaktor zum ausschlaggebenden Standortfaktor wird (vgl. I 1). Ziel der
Profi lierung einer Stadt muss es also auch sein, ein unverwechselbares Positiv-Image
aufzubauen, um für die Zielgruppen attraktiv und wettbewerbsfähig zu sein bzw. zu
bleiben, denn ein positives Image kann über die aktuellen Schwierigkeiten einer Stadt
hinweghelfen, indem es eine positive Grundeinstellung gegenüber der Stadt schafft. 121
Städte wollen vor allem ein Image als attraktiver, vielfältiger, zukunftsorientierter, dynamischer
und nachhaltiger Standort. Die Stadtidentität bildet die „Basis für ein positives,
authentisches und einzigartiges Außenimage.“ 122
Das Ist-Profi l einer Stadt ergibt sich dementsprechend aus der Stadt-Identität und dem
Stadt-Image, also der realen und wahrgenommenen Situation einer Stadt und deren
Umfeld (vgl. Abb. 5). 124 Es verdeutlicht die Stärken und Schwächen sowie Chancen und
Risiken einer Stadt gegenüber ihrer Konkurrenz.
„Das Image einer Stadt entscheidet
über Positiv- und
Negativbeurteilungen, macht
für Menschen und Unternehmensführungen
Städte interessant
oder uninteressant. Image
beeinfl ußt [sic] Entscheidungen,
ob jemand eine Stadt
besucht, um dort Urlaub zu
machen, oder beeinfl ußt [sic]
Unternehmen in ihrer Standortentscheidung.“
123
118
vgl. Ebert 2004: 91 und Helbrecht, Ilse: Stadtmarketing in Hilber/ Ergez 2004: 170 | 119 Ebert 2004: 92 | 120 vgl. Würzberg/
Linneweh 1992: 4 und Helbrecht, Ilse: Stadtmarketing in Hilber/ Ergez 2004: 171 | 121 vgl. Meisner in Beyer/ Kuron
1995: 26 | 122 Ebert 2004: 93 | 123 Konken 1996: 35 | 124 vgl. Bertram in Beyer/ Kuron 1995: 33
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