Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

Interview mit Matthias Gilbrich, Marketing Direktor der Dresden-
Werbung und Tourismus GmbH, vom 22.12.2005
Identitäten und Image
1. Was ist die Identität der Stadt Dresden? Welches Image hat sie in der Innen- und
Außenperspektive? Stimmt dieses Image mit der Wirklichkeit überein?
2. Wie arbeiten Sie mit der Identität und dem Image Dresdens?
Profi lierung
3. Was ist das Profi l Dresdens? Wird versucht ein vielseitiges Profi l aufzubauen? Spielt
dabei eher die Tradition oder die Moderne eine Rolle?
4. Zu ihren Aufgaben zählt die Dresden-Werbung und Tourismus GmbH unter anderem
auch die „Unterstützung der Stadt Dresden bei der weiteren Erhöhung ihres Bekanntheitsgrades
auf nationalen und internationalen Märkten als Kunst- und Kulturstadt,
als Landeshauptstadt des Freistaates Sachsen, Standort für Messen, Kongresse,
Ausstellungen sowie als Wissenschafts- und Wirtschaftsstandort.“ Wie sieht dies
konkret aus?
Vermarktung
5. Warum und für wen ist eine intensive Vermarktung einer Stadt sinnvoll? Wie kann
sich aus Ihrer Sicht eine Stadt am Besten positionieren? Was bringt die Positionierung
der Entwicklung einer Stadt?
6. Mit welchem Inhalt wird die Stadt Dresden vermarktet? Mit welchen Eigenschaften
werben Sie? Welche versuchen Sie zu „überspielen“?
7. Gibt es eine langfristige Marketingstrategie für Dresden? Welche Rolle spielen in der
Vermarktung von Dresden solche Ereignisse wie das Stadtjubiläum 2006, die Frauenkirchenweihe
und die Ernennung zum Welterbe und zur Stadt der Wissenschaft
2006?
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