Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

2.2 Stadtimage
Image kommt aus dem Englischen und wird mit Bild übersetzt. Stadtimage ist also ein
Bild, das sich Personen von einer Stadt machen. 57 Das Image einer Stadt ist von den
individuellen Wünschen, Bedürfnissen und Wertvorstellungen des Einzelnen geprägt.
Stadtbilder erfassen immer nur Teilaspekte des Gebildes Stadt, da die wesentlichen Zusammenhänge
einer Stadt oft auf eine schlagwortartige Aussage verkürzt und damit
der Blick auf die Gesamtstadt verstellt wird. 58 Ein Stadtimage kann daher voller Widersprüchlichkeiten
und Gegensätze stecken.
Das auf Gefühlen und subjektiven Vorstellungsbildern beruhende Stadtimage kann als
weiterführende Form von Identität gesehen werden. Unter dem Image werden Meinungen
und Einstellungen verstanden, die sich gegenüber einer Stadt, innerhalb dieser wie
auch von außen durchgesetzt und entwickelt haben. 59 Das Image ergibt sich aus der
Selbstdarstellung einer Stadt und ihrer Bewohner, ist aber auch Ergebnis der Kommunikation
über die Stadt und mit ihr verbundener Ereignisse. 60 Die Stadt ist hierbei weniger
an eine Erfahrungsgrundlage gebunden und wird vor allem typisiert und bewertet. Das
Image ist daher von Medien und kurzfristigen Ereignissen stark beeinfl ussbar.
Image weckt positive und negative Erwartungshaltungen, besteht aus objektiven und
subjektiven, aus richtigen und wahren, aber häufi g auch aus falschen Vorstellungen und
Einschätzungen. Es bildet somit auch Vorurteile und besitzt ein starkes emotionales Gehalt.
61 Aber ein positives Image kann ein Klima des Vertrauens und günstige Grundeinstellungen
zum Image-Objekt schaffen. 62 Diese Tatsache muss sich die Stadtentwicklung
und -vermarktung zunutze machen.
Obwohl es eine Vielzahl von Images einer Stadt geben kann, werden diese hauptsächlich
nur in Eigenimage, also dem Image, das die Einwohner von ihrer Stadt haben, und
Fremdimage, welches von Auswärtigen bestimmt wird, unterteilt. 63 Diese unterscheiden
sich darin, dass mit wachsender Entfernung das Image einer Stadt immer mehr verzerrt
wird, doch ein gewisser Grundkonsens verbindet beide. 64 Sie entwickeln sich aus dem
Fern- und dem Nahbild einer Stadt.
Das Fernbild einer Stadt wird vom „Hörensagen, von Meinungen und Urteilen anderer
Menschen sowie von Berichten in den Medien“ bestimmt. 65 Eigene Erfahrungen mit der
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57 vgl. Konken 1996: 35 | 58 vgl. Faulstich 1992: 105 | 59 vgl. Meisner in Beyer/ Kuron 1995: 26 | 60 vgl. Lalli/ Plöger 1991:
240 | 61 vgl. Konken 1996: 35 f. und Beyer/ Kuron 1995: 26 | 62 vgl. Faulstich 1992: 104 | 63 vgl. Konken 1996: 65 | 64 vgl.
Interview mit Frank Eckhardt vom 23.11.2005 | 65 Konken 1996: 40