Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

Corporate Design - auch Stadt-Design - gibt Gestaltungsrichtlinien für ein einheitliches
Erscheinungsbild der Stadt vor, welches auf der Basis des manifestierten Selbstverständnisses
erstellt und mit der Zeit erkennbar und unverwechselbar wird. 214 Es soll
einen zeitgemäßen und kommunikativen Rahmen geben, der positive Impulse für die
Zukunft der Stadt setzen kann. Corporate Design soll Aufsehen erregen, die Haltung der
Stadt kommunizieren und sich in den Köpfen verankern. 215 Es ist somit „die optische Visitenkarte“
216 einer Stadt, die im Wettbewerb zu einer klaren Darstellung gelangen muss,
um eindeutig identifi zierbar zu sein.
Stadt-Design umfasst neben Architektur und Stadtbild, auch geografi sche Elemente der
Stadt und ihrer näheren Umgebung. Letztere sind zwar nicht direkt gestaltbar, können
aber durch verschiedene Maßnahmen hervorgehoben und in Zusammenhänge mit der
bebauten städtischen Umwelt gestellt werden. 217 Das Stadtbild kann für die visuelle Erfassbarkeit
und Einprägsamkeit der Identität einer Stadt von entscheidender Bedeutung
sein. 218
Daneben gehört in diesen Bereich auch die symbolische Selbstdarstellung der Stadt
als ein wichtiges Identitätsmerkmal und kann als Logo, Name, graphischer Gestaltung
u.ä. zum Ausdruck gebracht werden. 219 Das Logo muss einen Wiedererkennungswert
besitzen und Image, Denkweise und Identität der Stadt zum Inhalt haben. Es muss die
Kommunikationsinhalte und die Ziele der Stadtentwicklung widerspiegeln und sollte unverwechselbar,
emotional, einfach und selbstbewusst sein. 220 Ein Logo muss vielseitig
einsetzbar, prägnant und dennoch variabel sein, um Raum für Interpretationen zu lassen,
denn nur so wird es emotional belegt und bleibt damit im Gedächtnis haften. 221
Vorwiegend herrschen jedoch monolithische Marken vor. Das sind hoheitliche Wort- oder
Bildmarke mit typografi schen Ergänzungen zur Verdeutlichung des Absenders. Daneben
besteht auch ein Nebeneinander einer Wortmarke für den administrativen Bereich mit
einem Zeichen für den werblichen Auftritt, das meistens dem Sympathiedefi zit der hoheitlichen
Wortmarke entgegentreten soll. 222 Die Wortmarke beinhaltet den Stadtnamen,
aber auch sloganartige Zusatztexte. Die Bildmarke wird oft aus dem Stadtwappen gebildet
oder stellt eine visuelle Übersetzung oder ein abstraktes Zeichen dar. 223 Für Städte
ist die Entwicklung eines Slogans problembehaftet, denn es darf weder so allgemein
sein, dass er auf jede x-beliebige Stadt zutrifft und austauschbar ist, noch so speziell
Abb. 10: Beispiele einer Wortund
Bildmarke
214
vgl. Lalli/ Plöger 1991: 238, Kutschinski-Schuster 1993: 135 und Beyrow 1998: 61 | 215 vgl. Beyrow 1998: 32 | 216 Konken
1996: 127 | 217 vgl. Lalli/ Plöger 1991: 239 | 218 vgl. Kutschinski-Schuster 1993: 142 | 219 vgl. Lalli/ Plöger 1991: 240 | 220
Konken 1996: 128 f. | 221 vgl. ebd.: 129 und Beyrow 1998: 133 | 222 vgl. Beyrow 1998: 61 | 223 vgl. Kutschinski-Schuster
1993: 136
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