Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

Unternehmen und Einwohner anziehen kann. Bei der Erarbeitung einer Corporate Identity
muss berücksichtigt werden, dass viele Elemente der Stadt nicht oder nur über einen
langen Zeitraum veränderbar sind.
CI hilft, sich zu konzentrieren
Corporate Identity stellt jedoch als Leitstrategie ein wichtiges Instrument für die zukünftige
Entwicklung einer Stadt dar. Sie dient der Ermittlung und Kommunikation eines
Selbstverständnisses der Stadt und kann helfen, die Zielgruppen einer Stadt spezifi sch
anzusprechen, indem sie die Strategien der Stadtentwicklung auf diese ausrichtet.
Sie kanalisiert und koordiniert die Ziele der Stadtentwicklung, um einen Grundkonsens
zu fi nden, die Akteure einer Stadt für die Stadt interessieren und Diskussionen um die
Zukunft einer Stadt auszulösen. Daher muss sie schon frühzeitig im Prozess der Profi lierung
ansetzen.
Wenn es also gelingt, die Besonderheiten der Städte zu berücksichtigen und Corporate
Identity als ganzheitlichen Denkansatz mit langfristiger Orientierung durchzuführen,
dann bündelt Corporate Identity Maßnahmen zur Durchführung der Ziele und richtet sie
so aus, dass Synergieeffekte entstehen.
Kontrolle ist erforderlich
Da sich die Rahmenbedingungen der Stadt immer wieder ändern, muss auch die Corporate
Identity diesen Änderungen angepasst werden und bedarf daher einer kontinuierlichen
Kontrolle und Entwicklung, um sich Änderungen der Rahmenbedingungen anzupassen.
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