Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

3. Vermarktung des Profils Dresdens
3.1 Das Stadtmarketing der Stadt Dresden
Für die Vermarktung Dresdens sind mehrere Institutionen verantwortlich (Abb. 32): Die
Dresden-Werbung und Tourismus GmbH wirbt vor allem hinsichtlich des Tourismus. Das
städtische Presseamt vermarktet insbesondere die Aktivitäten der Verwaltung, die Wirtschaftsförderung
spricht Unternehmen an, der City-Management e.V. ist auf die Innenstadt
fokussiert und der Verein Stadtjubiläum 2006 kümmert sich um die Jubiläumsveranstaltungen.
Damit geht die Stadt einen ungewöhnlichen Weg, denn sie bündelt nicht
wie andere ihre Vermarktungsaktivitäten. Bisher hat man aber mit dieser Aufgabenverteilung
gute Erfahrungen gemacht. Denn bei einer Stadt von der Größenordnung Dresdens
ist eine Teilung der verschiedenen Aktivitäten notwendig. Wichtig für den Erfolg
und die Effektivität des Stadtmarketing ist jedoch eine intensive und enge Zusammenarbeit
der einzelnen Institutionen. 348
Auch Gerold Leppa, der Vorsitzende der Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing
Deutschland zieht als Fazit für die bisherige Arbeit, dass Dresden als Marke gewachsen
ist. Zukünftig muss die Stadt neue Zielgruppen ansprechen, indem sie als eine Stadt
auftritt, „die mehr als Barock und Semper zu bieten hat, als eine junge Stadt mit Universität,
als Wirtschaftszentrum.“ 349
Abb. 32: Institutionen des Dresdner Stadtmarketing
Dresden-Werbung
und Tourismus
City Management
Dresden e.V.
Stadtmarketing
Am für Presse und
Öffentlichkeitsarbeit
Veranstaltungsbüro
2006
kommunale Wirtschaftsförderung
348
vgl. Interview mit Matthias Gilbrich vom 22.12.2005 | 349 DNN, 18.10.2005: „Dresden ist als Marke gewachsen“
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