Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

Auch die DWT wirbt mit der Stadtmarke Dresdens. Sie ist damit das erste Unternehmen
mit städtischer Beteiligung, das sich – mit der Submarke Tourismus – in die neue Dachmarke
der Stadt Dresden und deren Corporate Design integriert. Dies verleiht den umfangreichen
Kooperationen zwischen der DWT und der Stadt Dresden Ausdruck. Für die
Submarke wird derzeit ein Gestaltungshandbuch ausgearbeitet. Mit einem Logo in Grün
werden künftig alle Geschäftsunterlagen und Broschüren versehen. Die Farbe Grün steht
für die positiven Begriffe Leben, Optimismus und Hoffnung. Es verdeutlicht außerdem
den hohen Grünfl ächenanteil und das in die UNESCO-Welterbestätten aufgenommene
Elbtal der Stadt. 374 Auch die Internetseite soll bis Mitte diesen Jahres dem neuen Design
angepasst werden. Es gibt eine starke Identifi kation der DWT mit der Marke Dresden,
die sich auch in der konsequenten Verwendung und Aneignung des Logos ausdrückt. 375
Abb. 43, 44, 45: Beispiele für die Nutzung des Logos
durch die DWT
Abb. 46: Neue Submarke der DWT
374
vgl. DWT 2005/1: 2 | 375 vgl. Interview mit Matthias Gilbrich vom 22.12.2005
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