Lebenslange Markenbindung - GfK Panel Services Deutschland

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Forschen für die Marke
Zur ANUGA, der weltweit
größten Leistungsschau der
Ernährungsindustrie, die alle
zwei Jahre in Köln stattfindet,
hat die GfK in Zusammenarbeit
mit der Bundesvereinigung der
Deutschen Ernährungsindustrie
in den Jahren 2005 und 2007
zwei viel beachtete Studien
erstellt. In beiden Studien geht es
um spezielle Konsumententypen,
die durch ihre überdurchschnitt-
liche Nachfrage bestimmten
Sortimenten und Warengruppen
außergewöhnliche Wachstums-
chancen eröffnen.“
die Erwartungen der Verbraucher an
eine innovative Marke sich nicht immer
decken. Nur „echte“ Innovationen weisen
demnach den Weg aus der Stagnation,
nicht aber „alte Hüte“. Für den
Markenartikel, so das Fazit, sind Innovationen
der Schlüssel zu neuen Käuferschichten.
2007: Gibt es Erfolg für
die Marken in der Mitte?
Überall gerät die Mitte unter Druck, in
der Politik, in der Gesellschaft und auch
in der Markenwelt. Die GfK hat in einer
aufwändigen Studie 450 Mittemarken
untersucht und festgestellt: Einem Drittel
von ihnen gelingt es, durch Konzentration
auf bestimmte Nutzensegmente,
Zielgruppen oder Distributionswege
langfristig erfolgreich zu sein. Dank der
Markentreue eines speziellen Käufertypus:
des Mittemarken-Käufers.
Consumers‘ Choice ‘05
Trends in Food and Beverages
Eine Publikation anlässlich der Anuga 2005
A publication on the occasion of Anuga 2005
2008: Gibt es lebenslange
Markenbindung?
Das diesjährige Thema ist quasi aus dem
Leben gegriffen, denn zwischen dem
„wirklichen“ Leben und dem Leben einer
Marke gibt es vielfältige Ähnlichkeiten
und Berührungspunkte. Das beginnt
mit dem „Kennenlernen“ in der frühen
Jugend und reicht bis ins hohe Alter.
Aber hier wie dort gilt: Treue gibt es nicht
geschenkt, man muss sie sich verdienen.
Die Studie der GfK zeigt auf, wo gefährliche
Bruchstellen für die Markenbindung
liegen, und dass es immer auch eine
„zweite Chance“ gibt.
Zunächst jedoch, wie immer, ein Blick
auf die aktuelle Situation der Wirtschaft
generell und der Fast Moving Consumer
Goods im Besonderen.
Consumers‘ Choice ‘07
Wellfood trend drives food markets
Eine Publikation anlässlich der Anuga 2007
A publication on the occasion of Anuga 2007