Lebenslange Markenbindung - GfK Panel Services Deutschland

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Zwischen Preisschub und Konsumkontrolle
Konsumklima:
„Preisknick“ überwunden
Die Konsumstimmung der Verbraucher
hat sich nach dem jähen Absturz zu
Beginn des Jahres 2002 langsam aber
stetig erholt. Seit Mitte des Jahres 2003
ist der Konsumklima-Index der GfK nicht
mehr unter den langjähringen Durchschnitt
gesunken, allerdings auch nicht
wieder auf Höhen wie gegen Ende des
letzten Jahrhunderts geklettert. Dies gilt
auch für die privaten Konsumausgaben,
die sich weitgehend im Einklang mit der
Konsumstimmung bewegen.
Konsumklima
Im Jahr 2007 gab es aber gleich zwei
Kontinuitätsbrüche. Der eine lag zu
Beginn des Jahres, als die Mehrwertsteuererhöhung
in Kraft trat und – infolge
vorgezogener Käufe – die Anschaffungen
der Haushalte deutlich zurückgingen.
Die rasche Erholung der Konsumstimmung
brach aber ebenso abrupt
wieder ab, als im August der massive
Anstieg der Lebensmittelpreise einsetzte
und die Verbraucher verschreckte. Doch
die guten Nachrichten über die Konjunktur
in Deutschland sind hier wohl wie der
sprichwörtlich stete Tropfen, der den
Stein höhlt.
Reale Änderung ggü. dem Vorjahresmonat in % – Indikatorpunkte
6
4
2
0
- 2
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
- 4
- 40
Reale Änderung ggü. Vorjahresmonat in % Indikatorpunkte
Änderung ggü. Vorjahresmonat, real
Private Konsumausgaben, real
Quelle: Verbraucherumfrage der EU-Kommision;
Privater Verbrauch: Stat. Bundesamt, GfK Marktforschung;
Indikatorberechnung: GfK Marktforschung;
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40
20
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