Lebenslange Markenbindung - GfK Panel Services Deutschland

WILHELM WESSELS
Forschen für die Marke …………………………………………………………………… 7
Kronberg-Veranstaltung der GfK setzt Markenzeichen
THOMAS BACHL
Zwischen Preisschub und Konsumkontrolle …………………………………………… 11
Verbraucher 2008 – Was treibt den Konsum?
WOLFGANG TWARDAWA / DR. RAIMUND WILDNER
Gibt es Treue für die Marke? ……………………………………………………………… 27
Lebenslange Markenbindung – Realität oder Illusion?
u Wie entsteht Markenbindung? ……………………………………………………… 30
Positionierung, Prägung und Erinnerung als Erfolgsparameter
u First Choice Buyer – das Rückgrat der Marke ……………………………………… 39
Was heißt Markenbindung und wie entwickelt sie sich?
u Das Alter(n) stärkt die (Marken-)Bindung ………………………………………… 49
Die Bedeutung von Zeitgeist und Alterung für die Markenbindung
u Bruchstellen für die Markenbindung ………………………………………………… 59
Negative und positive Effekte durch den Lebenswelten-Übergang
u Verbindlich, verbindend, verlässlich ………………………………………………… 71
Die Rolle der Kommunikation für die Markenbindung
u Fazit: Lebenslange Markenbindung ist möglich …………………………………… 76
First Choice Buyer – Leitwährung der Markenführung
Inhalt