Lebenslange Markenbindung - GfK Panel Services Deutschland

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Zwischen Preisschub und Konsumkontrolle
Trotz steigender Preise:
Qualitätsorientierung nimmt zu
Trotz der Preissteigerungen hat die Qualitätsorientierung
der Haushalte auch
2007 weiter zugenommen. So achteten
im vergangenen Jahr 47 Prozent aller
Verbraucher beim Einkauf von Gütern
des täglichen Bedarfs vor allem auf die
Produktqualität. Das ist eine Steigerung
um sechs Prozentpunkte gegenüber
2003. Seinerzeit war die Qualitätsorientierung
der Verbraucher infolge des
„Teuro“-Schocks von 44 auf 41 Prozent
eingebrochen. Allerdings ist für die
Mehrheit der Verbraucher nach wie vor
der Preis die entscheidende Orientierungsgröße
beim Einkauf von FMCG.
Sein Anteil an den Kaufentscheidungen
liegt bei 53 Prozent.
Qualitäts- versus Preisorientierung
Angaben in %
Beim Einkaufen
achte ich vor
allem auf…
… die Qualität
… den Preis
1995 1997 1999 2001 2003 2005 2006* 2007*
49 46 45 44 41 44 46 47
51 54 55 56 59 56 54 53
Quelle: GfK-Trendsensor Konsum 2005 ; *GfK ConsumerScan
Naturgemäß fällt es den finanziell besser
situierten Haushalten leichter, sich beim
Einkauf von Wünschen statt von Preisen
leiten zu lassen. In dieser Verbrauchergruppe
räumen fast 60 Prozent der Qualität
den höheren Stellenwert ein. Doch
bereits für die Konsumenten aus der
wirtschaftlichen Mitte hat der Preis die
höhere Bedeutung, und für die finanziell
schwachen Haushalte ist er nahezu
durchgehend das einzige Kriterium.
Die Frage ist nun, ob die seit Jahren
stetige, nachhaltige Verbesserung der
Qualitätsorientierung durch die massiven
Preissteigerungen für Lebensmittel
seit Herbst letzten Jahres einen Knacks
bekommen hat. Ein Hinweis darauf
könnte die aktuelle Markenpräferenz
der Verbraucher sein.
Haushalte…
… die sich
fast nichts
mehr leisten
können
26%
… die im
Großen und
Ganzen zurecht
kommen
… die sich
fast alles
leisten
können
47% 27%
24 43 59
76 57 41
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