Lebenslange Markenbindung - GfK Panel Services Deutschland

50
Das Alter(n) stärkt die (Marken-)Bindung
Gesellschaftliche Veränderungen
und der Wandel des Zeitgeists
Frauen stellen die „K“-Frage. Der konventionelle
Dreiklang Kinder – Küche –
Kirche bestimmte noch bis in die sechziger
Jahre hinein das Bild und den Alltag
der Frauen in Deutschland. Seither hat
sich die Rolle der Frau in der Gesellschaft
radikal gewandelt, mit weitreichenden
Folgen auch auf die Markenbindung:
u Kompetenz
Frauen stellen die Mehrheit der Abiturienten
und an den Universitäten studieren
mehr Frauen als Männer.
u Kapital
Frauen sind im Beruf erfolgreich und die
meisten verfügen über eigenes Einkommen
und Vermögen.
Rollenwandel: Frauen-Bilder
Beispiel für gesellschaftlichen Wandel
u Kinder
u Küche
u Kirche
1968 2008
u Gestaltungsfreiheit statt Konventionen
u Kompetenz
u Kapital
u Kritische Einstellung
u „Kanzlerin“
© GfK Panel Services Deutschland
u Kritische Einstellung
Frauen sind selbstbewusste Partner in
Politik, Gesellschaft und im Privaten.
u „Kanzlerin“
Frauen sind ehrgeizig und verfolgen
ambitionierte Karrierepläne.
Frauen sind heute nicht mehr „Heimchen
am Herd“. Ihre Einstellung zu Marken
und Produkten ist nicht affirmativ,
sondern kritisch, auch und gerade wenn
sie als Hausfrau die Familie versorgen.
Beruflich engagiert und zeitlich eingespannt,
verändert sich ihr Konsum- und
Einkaufsverhalten radikal.
Dabei ist der Rollenwandel im Frauenbild
nur eine der großen gesellschaftlichen
Veränderungen, die in den letzten
Jahrzehnten Einstellungen und Verhalten
der Konsumenten beeinflusst haben
– und künftig noch weit stärker bestimmen
werden.
Die neue Arbeitswelt, der Wandel von
der Industrie- zur Dienstleistungsgesellschaft,
die Berufstätigkeit der Frauen
und die im historischen Vergleich nach
wie vor hohe Arbeitslosigkeit polarisieren
das soziale Gefüge und den Konsum.
Hinzu kommt ein stark verändertes
Mobilitäts- und Freizeitverhalten, das
neue Nachfragesegmente entstehen
lässt und die bisherigen Gewichte des
Konsums verschiebt. Schließlich führt
der Bewusstseinswandel mit Bezug auf
Umwelt und Ethik dazu, dass sich traditionelle
Konsummuster auflösen und
neue Markenbindungen entstehen.