Lebenslange Markenbindung - GfK Panel Services Deutschland
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Bruchstellen für die <strong>Markenbindung</strong><br />
DIREKTE EFFEKTE<br />
u für alle Betroffenen gleich oder<br />
Direkte Effekte aus Änderungen<br />
der Familien-Lebenswelten<br />
Änderungen in den Familien-Lebenswelten<br />
können direkte und/oder indirekte<br />
Effekte auf das Kaufverhalten der Verbraucher<br />
und damit auf die <strong>Markenbindung</strong><br />
haben:<br />
ähnlich (z.B. Baby g Babynahrung)<br />
INDIREKTE EFFEKTE<br />
u Budget-Restriktionen<br />
u Mobilitäts-Restriktionen<br />
u Zeit-Restriktionen<br />
u Rollenkonformer Lifestyle<br />
Direkter Effekt: Beispiel Babynahrung<br />
Ein „direkter” Effekt ist beispielsweise<br />
die Nachfrage der Eltern nach Babynahrung,<br />
die mit der Geburt eines Kindes<br />
einsetzt. Haushalte, die dadurch aus der<br />
Lebenswelt Aufsteiger/Singles/DINKS in<br />
die Lebenswelt Junge Familien wandern,<br />
geben damit im Durchschnitt 279 Prozent<br />
mehr für Babynahrung aus.<br />
Dass die Nachfrage nicht so kurzfristig<br />
wieder abbricht, wie sie entstanden ist,<br />
liegt daran, dass in den folgenden Jahren<br />
weitere Kinder geboren werden, allerdings<br />
bekommt nicht jede Familie ein<br />
zweites Kind. Dadurch sinken die durchschnittlichen<br />
Ausgaben für Babynahrung<br />
während der kommenden Jahre sowie<br />
beim Übergang in die jeweils nächste<br />
Ausgabenveränderung in % – jeweils erstes Tertial 2003/04/05/06<br />
Aufsteiger /<br />
Singles / DINKS<br />
Quelle: <strong>GfK</strong> ConsumerScan<br />
Junge<br />
Familien<br />
- 39<br />
+ 279 - 34<br />
Ø Entwicklung der Ausgaben pro Haushalt<br />
p.a. in der jeweiligen Lebenswelt<br />
Veränderung der Ausgaben pro Haushalt<br />
bei Wechsel in eine andere Lebenswelt<br />
Berufsleben Ruhestand<br />
Ältere<br />
Familien<br />
Empty<br />
Nester<br />
Renter-<br />
Familien<br />
u Es gibt zwei positive Bruchstellen für die Nachfrage<br />
nach Babynahrung<br />
- 23<br />
- 24<br />
+ 3<br />
+ 431<br />
- 26<br />
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