Lebenslange Markenbindung - GfK Panel Services Deutschland
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54<br />
Das Alter(n) stärkt die (Marken-)Bindung<br />
Krankheiten, Tod des Partners oder von<br />
Freunden nicht mehr so leicht zu haben<br />
sind. Deshalb bevorzugen ältere Konsumenten<br />
zumeist die Supermärkte in der<br />
Nähe der Wohnung statt der großen Verbrauchermärkte<br />
auf der grünen Wiese<br />
oder der nüchternen Discounter-Filialen.<br />
Eine Rolle spielt auch die Tatsache, dass<br />
man schließlich Zeit genug hat. Man<br />
kann es sich leisten, öfter zum Einkaufen<br />
zu gehen, auch, wenn dabei fast nichts<br />
gekauft wird.<br />
Denn das ist die Kehrseite der häufigen<br />
Shopping Trips: Die Bonsumme liegt bei<br />
den 70 bis 74-Jährigen bei durchschnittlich<br />
12,17 Euro; das ist fast ein Drittel weniger<br />
als bei den 30 bis 34-Jährigen. Nur bei<br />
über 75-Jährigen ist sie noch geringer, das<br />
aber bei deutlich weniger Einkäufen.<br />
250<br />
200<br />
150<br />
100<br />
Dennoch geben die Älteren im Durchschnitt<br />
mehr Geld für FMCG aus als die<br />
Jüngeren. Bei ihren 144 Einkaufstrips lässt<br />
die Altersgruppe der Anfang 30-Jährigen<br />
rund 2.500 Euro im Jahr im Geschäft, die<br />
Altersgruppe der Anfang 70-Jährigen<br />
gibt dagegen bei ihren knapp 250 Shopping<br />
Trips rund 3.000 Euro aus. Das sind<br />
etwas 20 Prozent mehr, unter anderem<br />
der Tribut an den häufigeren Einkauf bei<br />
einem Vollsortimenter.<br />
Das Beispiel Shopping Trips zeigt aber<br />
auch, wie wichtig oft eine länger<br />
zurückreichende Perspektive ist, um zu<br />
einem fundierten Urteil über die künftige<br />
Entwicklung zu kommen.<br />
Im Vergleichszeitraum Juli 2006 bis Juni<br />
2007 steigt die Zahl der Shopping Trips in<br />
den ersten drei abgebildeten Altersgrup-<br />
Mit dem Alter wächst die Zahl der Shopping Trips<br />
Alter der Hausfrau in Jahren – Einkauf von FMCG – alle Einkaufsstätten<br />
bis 24<br />
14,52<br />
116<br />
25 - 29 30 - 34 35 - 39 40 - 44 45 - 49 50 - 54 55 - 59 60 - 64 65 - 69 70 - 74 75 +<br />
16,10<br />
134<br />
17,33<br />
144<br />
16,89 16,64<br />
164<br />
182<br />
16,38<br />
192<br />
Quelle: <strong>GfK</strong> ConsumerScan, Juli 2006 - Juni 2007<br />
208<br />
15,18<br />
223<br />
14,30<br />
216 243<br />
14,22<br />
12,91<br />
Shopping Trips p.a. (linke Skala) ø Bonsumme FMCG in Euro (rechte Skala)<br />
247<br />
12,17<br />
199<br />
11,16<br />
© <strong>GfK</strong> <strong>Panel</strong> <strong>Services</strong> <strong>Deutschland</strong><br />
18<br />
16<br />
14<br />
12<br />
10<br />
8
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