Lebenslange Markenbindung - GfK Panel Services Deutschland
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Die Rolle der Kommunikation für die <strong>Markenbindung</strong><br />
ähnlich bei den jungen Familien der<br />
Arbeiterschicht und bei den Berufstätigen<br />
Alleinlebenden.<br />
Den relativ höchsten Marktanteil hat<br />
die Marke in Familienhaushalten, aber<br />
auch hier ist die Abweichung vom<br />
Durchschnitt eher unauffällig. Dagegen<br />
ist der Marktanteil von blend-a-med in<br />
den älteren Lebenswelten leicht unterdurchschnittlich.<br />
Vor allem in den Ruhestands-Lebenswelten<br />
konkurriert die<br />
Marke mit anderen Angeboten für die<br />
Pflege der dritten Zähne.<br />
Blend-a-med: Marke mit geringen Bruchstellen<br />
Index Marktanteil Blend-a-med Zahncreme (Wert)<br />
überdurchschnittlich<br />
durchschnittlich<br />
unterdurchschnittlich<br />
Quelle: <strong>GfK</strong> ConsumerScan<br />
Marke mit großen Bruchstellen<br />
– Beispiel: Colgate<br />
Die konkurrierende Zahnpasta-Marke<br />
Colgate ist, anders als blend-a-med, eine<br />
Marke mit großen Bruchstellen, und das,<br />
obwohl Colgate hinsichtlich Produktportfolio,<br />
Distribution und Preisstellung<br />
absolut vergleichbar mit blend-a-med<br />
ist. Vor allem in den älteren Lebenswelten<br />
ist der wertmäßige Marktanteil von<br />
Colgate deutlich unterdurchschnittlich.<br />
Der Schwerpunkt von Colgate liegt bei<br />
den jüngeren Zielgruppen. In der Lebens-<br />
Ausbildung Berufsleben Ruhestand<br />
Studierende/<br />
Auszubildende<br />
(eigener HH)<br />
99<br />
Aufsteiger,<br />
Singles, DINKS<br />
110<br />
Index Marktanteil Wert<br />
Junge Familien<br />
Mittelschicht<br />
107<br />
Junge Familien<br />
Arbeiterschicht<br />
104<br />
Ältere Familien<br />
Mittelschicht<br />
108<br />
Berufstätige<br />
Alleinlebende<br />
97<br />
Ältere Familien<br />
Arbeiterschicht<br />
106<br />
Arbeitslose,<br />
Working-Poor<br />
107<br />
Empty Nest-<br />
Familien<br />
Mittelschicht<br />
91<br />
Empty Nest-<br />
Familien<br />
Arbeiterschicht<br />
95<br />
Renter-Familien<br />
Mittelschicht<br />
83<br />
Renter-Familien<br />
Arbeiterschicht<br />
95<br />
Alter<br />
Alleinstehende<br />
Ältere<br />
Mittelschicht<br />
92<br />
Alleinstehende<br />
Ältere<br />
Arbeiterschicht<br />
129<br />
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