Lebenslange Markenbindung - GfK Panel Services Deutschland
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Das Alter(n) stärkt die (Marken-)Bindung<br />
Beispiel Fixprodukte: Hier sind die Kohor-<br />
teneffekte besonders ausgeprägt. So<br />
steigt die Zahl der Verwender sowohl<br />
horizontal als auch vertikal deutlich an.<br />
Im Jahr 2016 werden in der Altersgruppe<br />
70+ etwa ein Drittel mehr Verbraucher<br />
Kohorteneffekte: Fixprodukte<br />
Käuferreichweite in %<br />
Kohorten- und Alterseffekte: Bier<br />
Menge pro Käuferhaushalt in Liter<br />
Alterseffekte<br />
Kohorteneffekte<br />
Alter in Jahren<br />
70 +<br />
60 - 69<br />
50 - 59<br />
40 - 49<br />
30 - 39<br />
20 - 29<br />
Quelle: <strong>GfK</strong> ConsumerScan<br />
Alter in Jahren<br />
70 +<br />
60 - 69<br />
50 - 59<br />
40 - 49<br />
30 - 39<br />
20 - 29<br />
Quelle: <strong>GfK</strong> ConsumerScan<br />
1999 2006<br />
2016<br />
51,8<br />
62,2<br />
66,9<br />
77,4<br />
77,4<br />
76,7<br />
1999 2006<br />
2016<br />
64,1<br />
114,1<br />
137,9<br />
140,8<br />
96,0<br />
63,1<br />
57,2<br />
67,9<br />
75,4<br />
78,0<br />
79,6<br />
83,8<br />
© <strong>GfK</strong> <strong>Panel</strong> <strong>Services</strong> <strong>Deutschland</strong><br />
78,6<br />
111,6<br />
132,0<br />
107,2<br />
69,0<br />
43,9<br />
68<br />
76<br />
78<br />
80<br />
84<br />
80<br />
112<br />
110<br />
70<br />
44<br />
© <strong>GfK</strong> <strong>Panel</strong> <strong>Services</strong> <strong>Deutschland</strong><br />
als heute Fixprodukte verwenden, eine<br />
Folge des Älterwerdens der geburtenstarken<br />
Jahrgänge. Hinzu kommt, dass die<br />
Verwendung von Fixprodukten vor allem<br />
in den jüngeren Altersgruppen infolge<br />
zunehmender Zeit-Restriktionen deutlich<br />
ansteigt. Das wiederum verstärkt den<br />
Kohorteneffekt für diese Warengruppe.<br />
Beispiel Bier: Auch hier gibt es in den<br />
nächsten Jahrzehnten Kohorteneffekte,<br />
die aber negativ sind, weil der Konsum<br />
von Bier in den jüngeren Altersgruppen<br />
unterproportional ist. So wurde in<br />
der Altersgruppe der 20 bis 29-Jährigen<br />
2006 pro Käuferhaushalt im Schnitt nur<br />
noch 44 Liter Bier im Hause konsumiert,<br />
von den 50 bis 59-Jährigen aber fast dreimal<br />
so viel. Da die junge Altersgruppe<br />
zudem zahlenmäßig erheblich kleiner<br />
ist, sieht es für die künftige Biernachfrage<br />
schlecht aus.<br />
Bei Bier zeigen sich zudem typische Alterseffekte.<br />
Ältere Menschen trinken generell<br />
weniger und vor allem weniger Alkohol.<br />
Kohorten- und Alterseffekte werden sich<br />
daher zu einem Problem für die Brauereien<br />
hochschaukeln, zumindest was den<br />
Absatz ihres Klassikers betrifft.<br />
Für die <strong>Markenbindung</strong> sind Kohorten-<br />
Effekte grundsätzlich positiv, denn wenn<br />
jemand sein Konsumverhalten mitnimmt,<br />
nimmt er mit hoher Wahrscheinlichkeit<br />
auch seine Markenpräferenzen mit. Allerdings<br />
können diese Kohorten-Effekte<br />
gerade durch den Wechsel in eine andere<br />
Lebenswelt auch durchbrochen werden.
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