Lebenslange Markenbindung - GfK Panel Services Deutschland

In der Werbung spricht Lindt bevorzugt
Menschen an, die sich den besonderen
Genuss gerne etwas kosten lassen. In
den älteren Mittelschichtfamilien erzielt
Lindt denn auch die höchsten Umsätze
für seine Marke.
Diese Strategie wird Lindt in den kommenden
zwei Jahrzehnten auf quasi
natürliche Weise eine Vielzahl neuer
Konsumenten zuführen bzw. alte zurückbringen.
Denn in diesem Zeitraum kommen
die geburtenstarken Jahrgänge der
sechziger Dekade in „die besten Jahre“
bzw. ins Rentenalter.
Grundsätzlich tun sich Marken wie Lindt
aber schwerer, eine lang währende Markenbindung
aufzubauen. Grundsätzlich
kann man sagen, dass Markenbindung
umso effizienter gelingt, je geringer die
Bruchstellen beim Übergang zwischen
den Lebenswelten sind.
Die GfK hat in ihrer Analyse der Markenbindung
in ausgewählten Warengruppen
rund 30 Marken identifiziert, die
solche geringen Bruchstellen aufweisen.
Es sind – im Prinzip – Marken für das
ganze Leben. Warum es dennoch nicht
allen gelingt, die Mehrheit der Verwender
zwischen Jugend und Alter zu binden,
liegt oft an Fehlern in der Markenführung
und im Marketing. Und genau
dies macht letztlich den Unterschied zu
den Marken aus, die uns Verbraucher ein
Leben lang begleiten.
Die Rolle der Kommunikation für die Markenbindung
Beispiele für Marken
mit geringen Bruchstellen
aufgrund von Lebenswelten-
Verschiebungen
u Krombacher
u Bitburger
u Warsteiner
u Rotkäppchen
u Jägermeister
u Underberg
u Asbach
u Jacobs
u Teekanne
u Vittel
u Maggi
u Knorr
u Rama
u Sanella
u Uncle Ben‘s
u Birkel
u Schwartau
u Zentis
u Nutella
u Bärenmarke
u Milka
u Ritter Sport
u Persil
u Ariel
u Spee
u Tandil
u Lenor
u Rexona
u Nivea Deodorant
u Nivea Creme
u Odol-med3
u blend-a-med
u Tempo
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