Anforderungen an einen kartographischen Viewer für ... - Carto:net

2.1.4 Daten für das Geomarketing
2 Anforderungen an die Thematische Kartographie für das Geomarketing
Wie im vorherigen Kapitel erwähnt, sind Daten die Basis und deswegen auch das "Heiligtum" im
Geomarketingprozess. Dabei stehen besonders firmeninterne Kundendaten, externe Marktdaten
und Geodaten im Vordergrund. Faktoren für die Beurteilung der Daten sind Genauigkeit,
Aktualität, Vollständigkeit und Kleinräumigkeit beziehungsweise Datentiefe (vgl. NITSCHE M.
1998, S.49). Im Folgenden werden Geodaten, die mindestens aus einem Koordinatenpaar bestehen,
von Sachdaten, die das Thema in Form von Attributen beinhalten, unterschieden.
Hinweis: Größte Schwierigkeit ist es, einen Gesamtüberblick über das vorhandene Datenangebot zu bekommen, da es
keine Kataloge mit allen Produkten oder eine einheitliche Lizenz- sowie Preisgestaltung gibt. Hier besteht großer
Informationsbedarf, der durch im Geoconsulting beschäftigte Personen abgedeckt wird.
2.1.4.1 Geodaten
Unter Geodaten werden alle Daten verstanden, die mindestens aus einem Koordinatenpaar
bestehen. Zur Handhabung der Geodaten dienen auf unterster Ebene Datenbanken oder Dateien.
Darauf aufsetzend werden als Frontend häufig GIS eingesetzt. Diese bieten alle Möglichkeiten zur
Bearbeitung der Informationen. Dazu zählen Eingabe, Verwaltung und Zuordnung der Daten.
Wichtig im Umgang mit Geodaten ist die optimierte Datenmenge und der Preis. Geodaten sind
kostspielige Informationen.
In der Praxis tauchen zudem Probleme beim "Datenhandling" auf. Selbst beste technische
Voraussetzungen können dieses Hindernis nicht überwinden. Außerdem besitzen Bearbeiter häufig
zu wenig Daten-Know-how. Datenformat, Bearbeitungssoftware und Kartenprojektion sind weitere
problematische Themen.
Unterschieden wird in den nächsten Abschnitten bezüglich zweier konzeptioneller Basismodelle
zur Beschreibung von Geodatengeometrien, Raster- und Vektordaten.
2.1.4.1.1 Rasterdaten
Grundelemente von Rasterdaten sind Pixel, die in Form einer Tabelle die Graphik beschreiben.
Ausschlaggebend für das Aussehen sind deren Werte. Um mit Rasterdaten arbeiten zu können,
müssen diese georeferenziert sein (→ Georeferenzierung). Sie dienen meist nicht der Analyse,
sondern nur zur Datenerstellung beziehungsweise räumlichen Orientierung (z.B. als
Hintergrundkarten). Typische Vertreter der Rasterdaten sind topographische Karten, Luftbilder
oder Straßenkarten die beispielsweise "gekachelt" (→ Kachel) vorliegen.
2.1.4.1.2 Vektordaten
Geometrisches Grundelement ist der Punkt, definiert durch Koordinaten eines räumlichen
Koordinatensystems. Punktmengen, auch Koordinatenfolgen genannt, können Linien oder Flächen
(Polygone) bilden. Durch formatinterne Attributtabellen erhalten Vektordaten zusätzliche
Informationen, wie beispielsweise Nachbarschaftsbeziehungen. Zudem können die räumlichen
Objekte von Vektordaten mit Sachdaten verknüpft werden. Im Geomarketing dienen Vektordaten
deswegen als Basis für die Analysen. Vektordaten sind beispielsweise administrative Grenzen oder
Vertriebsgebiete.
2.1.4.2 Sachdaten als thematische Information
Sachdaten sind alle thematischen Informationen, die keine geometrische Ausprägung haben. Im
Geomarketingprozess können Sachdaten nach ihrem Ursprung zwischen firmenexterner und -
interner Herkunft unterschieden werden.
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