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EDITORIAL HR ALS MARKE „Imagearbeit für die Personalabteilung ist gut. Aber Vorsicht, dass wir das Kind nicht mit dem Bade ausschütten.“ Taten zählen, nicht Worte! Das Image unserer Personalabteilungen lässt zu wünschen übrig. Als sympathisch und kompetent in Verwaltungsdingen, aber abgekapselt vom Gesamt unternehmen wird der Bereich wahrgenommen. Das zeigte eine Studie der FH Koblenz und Psychonomics. Wenig attraktiv und strategisch nicht relevant wiederum fi nden Hochschulabsolventen den Bereich, wie eine Kienbaum-Studie herausfand. Das soll sich ändern. So versprach Joachim Sauer, Präsident des neuen Bundesverbands der Personalmanager: „Wir wollen zeigen, was das Personalwesen leistet und dazu beiragen, dass sein Image deutlich verbessert wird.“ Auch die Young Professionals der Selbst-GmbH melden sich zu Wort und nehmen ihre Altersgenossen in die Pfl icht: „Denn die jetzige Generation hat das Problem zwar erkannt, konnte es aber bisher nicht lösen“, sagt ihr Sprecher Patrick Maloney. Gut so, es tut sich was. Aber Vorsicht, dass wir das Kind nicht mit dem Bade ausschütten! Image entsteht nicht dadurch, dass man Hochglanzbroschüren zu den Leistungen des Personalbereichs verteilt oder das abstrakte Leitbild des „strategischen Business- Partners“ penetriert. Das Bild, das sich andere vom Unternehmensbereich machen, wird geprägt von der Art, wie sie dessen Leistungen erleben. Hier gilt es anzusetzen, wenn man mit Kommunikationspolitik („HR Communications“) und Markenbildung („HR Brand“) den Bereich „ins rechte Licht rücken“ will. Worauf dabei zu achten ist, beleuchtet unsere Titelstrecke. Die wichtigste Lektion daraus: Stellen Sie sicher, dass die Abteilung genau das zum Unternehmenserfolg beiträgt, was von ihr erwartet wird. Und dass sie das verlässlich und wahrnehmbar tut. Randolf Jessl, Chefredakteur 09 / 10 personalmagazin 3 SAP – das System für Zeit, Zutritt und BDE Kaba ist der führende Hersteller für Subsysteme zur Zeiterfassung, Zutrittskontrolle und Betriebsdatenerfassung für SAP ® -Anwendungen. Mehr als 1.200 internationale SAP ® - Kunden setzen Kaba Lösungen ein. SAP ® -Kunden sind immer up-to-date, weil Sie bei Kaba mehr bekommen als anderswo. Kaba GmbH Philipp-Reis-Str. 14, 63303 Dreieich, Telefon 06103 9907-0, Fax 06103 9907-133 info@kaba.de, www.kaba.de
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