Dissertation zur Erlangung des Grades des Doktors der ...

SÜDKURIER-Hauptsport (1945 bis 2002) Patrick EICH
Die hohe Anzeigenhäufigkeit in den 50er Jahren lässt sich
anhand Beispiels (Abb. 84, links) erklären. Auf einer
Sportseite wurden häufig ganze Anzeigenblöcke platziert,
die mehrere Werbeanzeigen von unterschiedlicher Größe in
sich vereinen. Gezählt wurden die Anzeigen, die für ein
Produkt werben. Dabei handelte es sich oft um ein oder
zweispaltige Anzeigen, deren Ausprägung sich auch in
Kastenform präsentierte.
Quelle: SK
Weitere Fakten:
1) Seit Zeitungsbeginn gibt es Produkt-Anzeigen, die alle Spalten einnehmen
und in ihrer horizontalen Höhe variieren.
2) Anzeigen, die zwei oder drei Spalten einer ganzen Seite vertikal abdecken,
wurden erst zu Beginn der 70er Jahre eingeführt.
1961 erhielt der SÜDKURIER seinen ersten Farbtupfer. Nicht bei den Fotos im
redaktionellen Teil – die waren damals durchweg noch Schwarz-Weiß-Bilder –
sondern bei den Inhalten von Kästen. Eine rote Schrift im schwarz umrandeten
Kasten war überaus auffällig (Bsp.: Die. 23. Mai 1961, Seite 1). Ab 1964 kam eine
weitere Farbe hinzu – hellblau. In den 70er Jahren wurde die Farbpallette durch die
Farbtöne rot, blau, grün und gelb ergänzt. Im selben Zeitraum folgten erstmals zweiund
dreifarbigen Anzeigen. Die Zusatzfarben erhöhten die Betrachtung einer
Anzeige. Schon damals hatten Untersuchungen belegt, dass Leser schneller auf eine
Anzeige aufmerksam werden, wenn das Inserat eine Zusatzfarbe enthält oder
vollständig bunt ist. Und das hatte Signalwirkung 541 . Was im Anzeigenbereich
begann, setzte sich bald in den Redaktionen durch. Und als abseits von Sonderseiten
die ersten Farbfotos Anfang der 90er Jahre im redaktionellen Teil erschienen,
war dies das Ergebnis eines mühsamen Arbeitsprozesses. Mittlerweile ist es heute
ein Standard und weder aus Anzeigen noch aus allen weiteren Tagesezitungsfotos
wegzudenken.
Zur Farbe der Werbeanzeigen auf 109 Seiten können folgende Aussagen gemacht
werden:
a) 100 Werbeanzeigen sind in schwarz-weißer Farbe
b) drei sind zweifarbig
c) sechs sind mehrfarbig (mehr als zwei Farben)
541
Am Donnerstag, 25. Mai 1973 erschien im Sportteil eine komplette Farbseite, die ganzseitig eine
zweispaltig-vertikale Bieranzeige (Lasser) enthielt. Für diese Seite wurde allerdings ein dickeres und
weißeres Spezialpapier verwendet, um eine gute Farbqualität der Anzeige zu gewährleisten.
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