Dissertation zur Erlangung des Grades des Doktors der ...

SÜDKURIER-Hauptsport (1945 bis 2002) Patrick EICH
Als größtes Problem der Verlage dürfte auch in absehbarer Zeit die verbreitete
„Gratis-Mentalität“ sein. Im Gegensatz zu den Anzeigenblättern verzichten diese
Zeitungen auf die Zustellung per Vertrieb. Sie werden daher vornehmlich an
Verkehrsknotenpunkten des öffentlichen Nahverkehrs angeboten, um Pendler zu
erreichen und ihnen für die Dauer ihrer Reise eine locker gestaltete Zeitung zur
Lektüre anzubieten. Während sich diese Blätter in Deutschland 149 weitem nicht so
durchgesetzt haben wie in Skandinavien oder der Schweiz, ist besonders in
Ostdeutschland die Lage prekär. Denn dort gibt es überdurchschnittlich viele
kostenlose Anzeigenblätter.
Presseforscher Horst RÖPER 150 , betrachtet seit 20 Jahren die Konzentration im
Verlagswesen 151 . Über den derzeitigen, ökonomischen Druck der Verleger sagte er:
„Die jammern auf hohem Niveau. Seit Jahrzehnten haben sie außerordentlich gut
verdient. Das ist keine darbende Branche, in der Anpassungen nötig sind, weil der
Markt nicht mehr hergibt. Selbst in großstädtischen Gebieten (...) gibt es seit Jahren
nur noch eine Zeitung. Ein Markteintritt ist nahezu unmöglich. Für die Verlage ist es
darum gefährlich und lukrativ, das Angebot weiter auszudünnen“ 152 . RÖPER merkt
an, dass es für die Verlage Mitnahme-Effekte gibt. Unternehmen nutzen die
Krisenzeit, um Einschnitte durchzusetzen, die sie bislang aus vielerlei Gründen nicht
vollzogen haben. Dazu zählt auch: Das redaktionelle Angebot zu verknappen, und
das bei sinkender Anzeigenzahl, „aber die Verlage sind nicht gut beraten, wenn es
das Lokale betrifft, das Herzstück der meisten Zeitungen 153 “, so sein Fazit.
Tab. 11: Eckpunkte der durchschnittlichen Kosten- und Erlösstruktur deutscher
Abonnementzeitungen im direkten Jahresvergleich 2000 und 2002:
KOSTEN Prozent 2000 Prozent 2002
Herstellung 36,6 29,6
Redaktion 21,6 24,4
Vertrieb 20,6 22,0
Anzeigen 14,0 15,7
Verwaltung 7,3 8,3
ERLÖSE Prozent 2000 Prozent 2002
Anzeigen 54,3 48,3
Vertrieb 35,5 42,6
Fremdbeilagen 10,2 9,2
Quelle: BDZV 2001, S.45, BDZV 2003 (www.bdzv.de)
149 Beispiel: Zeitungskrieg in Köln von Dezember 1999 bis Juli 2001. Die kostenlosen Blätter „20
Minuten Köln“, „Köln Extra“ und „Kölner Morgen“ gab es in Selbstbedienungskästen an
Bahnhaltestellen und Geschäftszentren. Die Projekte wurden u.a. aus rechtlichen Gründen eingestellt
(vgl. VOGEL 2001, S.576ff.).
150 Horst RÖPER ist einer von zwei Geschäftsführen des Dortmunder Formatt-Instituts, welche sich
seit 1983 medienökonomische und medienpolitische Forschung betreibt.
151 Vgl. auch W&V, Nr. 15. , 11. April 2003: „Tagesspiegel soll es ohne Clement schaffen. Die Kritik an
Holtzbrincks Fusionsplänen wächst (...)“, S.54.
152 RÖPER 2002, S.12.
153 Ebd. S.14.
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