Dissertation zur Erlangung des Grades des Doktors der ...

SÜDKURIER-Hauptsport (1945 bis 2002) Patrick EICH
SWR (SWF)-Magazin „Sport unter der Lupe“ 201 auf Grund ständig wechselnder
Sendeplätze und geringer Einschaltquoten von der Bildfläche.
Um der medialen Konkurrenz entgegenzuwirken, die trotz der quantitativen Explosion
an Informationensangboten entsteht, müssen Tageszeitungen – bezogen auf alle
Ressorts – durch klar erkennbaren Mehrwert überzeugen, vor allem durch:
1) hohen Lesernutzen
2) größtmögliche Lesernähe
3) glaubwürdige, verlässliche Information
4) engagierte, mutige Kommentare
5) einfache Navigation
6) Vernetzung mit weiterführenden Informationen, z.B. im Internet (Live-Ticker)
7) ausgewogene Mischung aus ausführlichen Reportagen, Hintergrundberichten
und dem Wichtigsten in Kürze
8) aufbauende, positive Sichtweise 202
Bezogen auf die Sportberichterstattung der Tageszeitung fordert SCHULZ:
1) noch mehr Texte als journalistische Mischformen anzubieten
2) mehr eigene Autoren- statt Agenturtexte zu nutzen
3) über mehr als die Fußball-Bundesliga zu berichten
4) den Blick für Hintergründiges zu schärfen
5) gegenüber anderen Medien weiterhin eine kritische Haltung zu bewahren. 203
•
Die Konkurrenz zwischen Internet 204 und Tagespresse ist nach den Worten des
Vorsitzenden der Geschäftsführung der Verlagsgruppe Georg VON
HOLTZBRINCK 205 , Stefan VON HOLTZBRINCK, nur begrenzt. In einem dpa-Bericht
vom 5. März 2002 sagte der Verlagschef, je gehobener ein Angebot einer
Tageszeitung sei, desto geringer sei die Gefahr durch das Internet. Wichtig sei
allerdings für die Tageszeitungen, dass die Qualität stimme, dass sie schon ganz
junge Leser heranzögen und vor allem, dass die Lesekultur in Deutschland
hochgehalten werde. Sportzeitungen sind nach VON HOLTZBRINCKs Worten ohne
ein aktuelles komplementäres Internetangebot mit führenden
Recherchemöglichkeiten nicht überlebensfähig. In Kombination Print/Online seien die
verlegerischen Chancen allerdings beträchtlich.
201
Vgl. EICH 1999, S. 135, Bd.1.
202
Vgl. SCHULZ 2002. IfD-Umfrage 2442 (März/April 2002).
203
Vgl. SCHULZ 2000, S.14.
204
Derzeit wird das Internet komplementär zu anderen Medien genutzt und dient zur
interessensgleichen Kommunikation oder wird zur Kundenbindung eingesetzt. Internet & Sport
bedeutet in Schlagworten: Zusatz-, Spezialinformationen, Informationssammlung und -aufbereitung.
205
Georg VON HOLTZBRINCK (1909-1983), deutscher Verleger (Stuttgart), der mit der Holtzbrinck-
Verlagsgruppe, bestehend aus Buchgemeinschaften, Zeitungs-, Zeitschriften und Buchverlagen sowie
aus Produktionsfirmen, einen der größten Medienkonzerne der Bundesrepublik begründete.
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