Social Media Relations für Nonprofit-Organisationen – Eine ...

5.1.1 Vorstellung World Vision
World Vision ist ein international arbeitendes Kinderhilfswerk mit christlichem Hintergrund.
Die Arbeitsschwerpunkte liegen in den Bereichen Entwicklungszusammenarbeit,
Katastrophenhilfe, sowie entwicklungspolitischer Anwaltschaft 94 . 95 Im Fokus steht die
Unterstützung der Kinder sowie deren Familien und ihres gesellschaftlichen Umfeldes.
Konkrete Maßnahmen in den Projekten der Entwicklungszusammenarbeit und
Katastrophenhilfe sind die Bereitstellung von Nahrungsmitteln, die medizinische Versorgung
sowie die Bildungs- und Gewerbeförderung. Katastrophenhilfe wird unter anderem vom
Auswärtigen Amt und der EU finanziert. Aufgabe der Anwaltschaft ist die Aufklärung der
Bevölkerung über die globalen Zusammenhänge von Armut und Benachteiligung sowie die
Beeinflussung politischer und wirtschaftlicher Entscheidungsträger. Dies findet vor allem im
Rahmen der G8- und G20-Gipfel statt. Dabei arbeitet World Vision eng mit internationalen
Organisationen wie der Weltgesundheitsorganisation und UNICEF zusammen.
Die einzelnen Länderbüros von World Vision International arbeiten als Netzwerk
partnerschaftlich und gleichberechtigt zusammen. World Vision Deutschland e.V. wurde
1979 gegründet und ist als eingetragener Verein rechtlich, organisatorisch und finanziell
selbstständig. Im Finanzjahr 2009 hat World Vision Deutschland 236 Projekte in 47 Ländern
gefördert. Die Arbeit wird größtenteils durch Spenden finanziert, von denen 58 Prozent von
Paten stammen. Mit aktuell über 150.000 Paten ist das Modell der Kinderpatenschaften
kennzeichnend für die Arbeit des Vereins. Paten spenden dabei 30 Euro im Monat für ein
Kind in einem der Projektländer. Die Zahl der Paten und damit die Erträge sind in den
zurückliegenden zehn Jahren kontinuierlich gestiegen.
Das engere Wettbewerbsumfeld […]
5.1.2 Kommunikation bei World Vision
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit unterliegen bei World Vision Deutschland […]
World Vision ist seit 2008 auf mehreren Social Media-Plattformen aktiv und erweitert das
Angebot kontinuierlich. Der bisherige Einsatz unterliegt noch der Versuchsphase. Erste
Erkenntnisse aus dem Einsatz gingen in die Entwicklung des Social Media-Konzeptes ein.
Facebook
[…]
94 Unter Anwaltschaftsarbeit versteht man politische Einflussnahme durch Kampagnen- und Aufklärungsarbeit.
Genauso werden die Begriffe „Advocacy“ und unter PR-Fachleute „Public Affairs“ verwendet.
95 O.V. (2009): World Vision Deutschland e.V Jahresbericht.
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