Social Media Relations für Nonprofit-Organisationen – Eine ...

wertvoller sein als die Präsenz in klassischen Massenmedien. 147 2005 wurde in dem
Magazin „Business-Week“ der Artikel mit dem Titel „blogs will change your business“ 148
veröffentlicht, der dazu führte, dass viele Unternehmen auf die Möglichkeiten des Bloggens
aufmerksam gemacht wurden. Seitdem wird ihr Einsatz für Organisationen in Marketing- und
PR-Literatur diskutiert.
Blogs können in der PR in dreifacher Hinsicht genutzt werden. 149 Auf der einen Seite werden
die Inhalte wichtiger Blogs im Rahmen des Issues-Managements analysiert. Auf der anderen
Seite kann das Unternehmen auch selbst aktiv werden, indem es sich auf anderen Blogs zu
Wort meldet und Blogger Relations betreibt. Die dritte Option besteht darin, einen eigenen
Corporate Blog zu pflegen. Darüber werden Austausch und Diskussion zwischen den Lesern
und dem Unternehmen gefördert. Zerfaß 150 unterscheidet Corporate Blogs nach ihren
Einsatzmöglichkeiten: Wissens- und Informationsvermittlung, Überzeugungsarbeit,
Kontaktpflege sowie Kunden- bzw. Spenderakquise. Neben diesen drei übergeordneten
Zielen unterscheidet er nach ihrem Einsatzfeld in der internen Kommunikation, dem
Marketing oder der PR (vgl. Abb. 10).
Abbildung 4: Einsatzmöglichkeiten von Corporate Blogs. 151
147 Vgl. Bernet, Marcel (2010): Social Media in der Medienarbeit: Online-PR im Zeitalter von Google, Facebook und
Co. Wiesbaden: VS, Verlag für Sozialwissenschaften. S. 14.
148 O.V. (2005): Blogs Will Change Your Business. Business week Online. In http://www.firsturl.de/70jm22K.
149 Vgl. Meermann Scott, (2009):Die neuen Regeln für Marketing und PR im Web 2.0 - Wie Sie im Social Web News
Releases, Blogs, Podcasting und Virales Marketing nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen. Heidelberg: mitp. S.94.
150 Zerfaß, Ansgar (2005): Corporate Blogs: Einsatzmöglichkeiten und Herausforderungen. BIG
BlogInitiativeGermany. In: http://www.zerfass.de/CorporateBlogs-AZ-270105.pdf. S. 3f.
151 Ebd. S. 3f.
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