Social Media Relations für Nonprofit-Organisationen – Eine ...

Weiterverwendung durch Dritte ausgewiesen werden muss, ist dies eine gute Möglichkeit,
das eigene Bildmaterial und den Unternehmensnamen zu verbreiten. Eine andere
Möglichkeit, Flickr für die PR einzusetzen besteht darin, sich in Gruppen mit anderen Usern
zu vernetzen, die Bilder aus demselben Themengebiet anbieten. Während der Flickr-
Account von SOS Kinderdorf laut Laker stark genutzt wird, sieht Engelmann von Help hier
wenig Potenzial. 204
(f) Spendenportale
Für das Fundraising nutzen NPOs verstärkt Spendenportale wie Helpedia 205 oder
Betterplace 206 . 207 Über diese Portale können User oder NPOs eigene Spendenaktionen
promoten, mit denen sie bestimmte Organisationen oder Projekte unterstützen möchten.
Diese Auftritte bieten die Möglichkeit, mit dem eigenen Engagement eine höhere Reichweite
zu erzielen und damit auch die Förderung kleiner Projekte zu ermöglichen. Organisationen
können dieses sogenannte People-to-People-Fundraising 208 unterstützen, indem sie sich auf
den Portalen präsentieren und ihre Förderer dazu aktivieren, eigene Kampagnen zu starten.
Mittlerweile konnten über Betterplace 2.100 Projekte mit einer Spendensumme von 2,5
Millionen Euro unterstützt werden. 209
Das Ziel der Spendengenerierung wird vorrangig durch das Marketing verfolgt, weshalb im
Rahmen dieser Arbeit nicht verstärkt auf Instrumente des Fundraisings eingegangen wird.
(g) Social Media Press Relations
Social Media stellen einen weiteren Weg dar, um mit Journalisten in Kontakt zu treten, ihnen
Informationen zukommen zu lassen und Beziehungen zu pflegen. Jodeleit sieht ein hohes
Potenzial in Social Media, um gerade langfristig Vertrauen aufzubauen. 210 Seiner Meinung
nach sollten Social Media nicht als alternativer Kanal zum Versand von Informationen,
insbesondere Pressemitteilungen, betrachtet werden, sondern vielmehr als Dialoginstrument
und Networking-Tool. Gerade über Medien wie Twitter kann schnell und unkompliziert
kommuniziert werden. Indem der Beitrag eines bekannten Journalisten weitergeleitet, verlinkt
und kommentiert wird, zeigt man ihm und seiner Arbeit gegenüber Aufmerksamkeit und
204 Vgl. Anhang Experteninterview Thomas Laker. S. 7, Z. 16-19. Sowie Berthold Engelmann. S. 20, Z. 28-31.
205 http://www.helpedia.de/.
206 http://de.betterplace.org/.
207 Vgl. Anhang Experteninterview Thilo Reichenbach. S. 15, Z. 21-23. Sowie Berthold Engelmann. S. 20, Z. 33-35.
208 Vgl. Kilic, Deniz (2010): Analyse der Einsatzmöglichkeiten von Social media für Nonprofit-Organisationen. Köln:
Rheinische Fachholschule Köln. S. 87.
209 Palme, Inga (2011): Fundraising mit Social Media. In: Social Media Magazin, Nr. 1. S. 52-55. S. 53.
210 Jodeleit, Bernhard (2010): Social Media Relations. Leitfaden für erfolgreiche PR-Strategien und
Öffentlichkeitsarbeit im Web 2.0. Heidelberg: Dpunkt Verlag GmbH. S. 39.
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