Social Media Relations für Nonprofit-Organisationen – Eine ...

Seite bieten die Funktionalitäten auf Facebook ideale Möglichkeiten der Vernetzung für User
und auch PR-Praktiker. Zusätzlich wird die internationale Vernetzung immer wichtiger,
weshalb die VZ-Netzwerke, die sich vor allem auf eine deutsche Community beschränken,
an Bedeutung verlieren.
Genauso wie bei Facebook können Unternehmen ein eigenes Profil erstellen, das auf den
VZ-Netzwerken „Edelprofil“ genannt wird. Für PR-Praktiker gilt es daher, die Nutzung der
beiden Netzwerke genau zu analysieren. Insbesondere StudiVZ war in Deutschland noch vor
Facebook beliebt und stellt auch heute noch zusammen mit MeinVZ und SchülerVZ eines
der größten deutschen Netzwerke dar. 164 Mittlerweile hat Facebook die VZ-Netzwerke an
Mitgliedern überholt. Die deutschen Netzwerke leiden an Mitgliederschwund – während die
Mitgliederzahlen bei MeinVZ nur geringfügig gesunken sind, musste StudiVZ allein 2009 14
Prozent der Nutzer einbüßen. 165 Im Hinblick auf sein hohes Wachstum und der dortigen
Aktivität ist bei Facebook das größte Potenzial erkennbar, darüber sind sich auch die
befragten Social Media-Experten einig. 166 50 Prozent der Nutzer loggen sich täglich ein und
die Nutzungsdauer ist im Vergleich zu anderen Netzwerken relativ hoch. 167 Allerdings kann
sich dies schnell ändern, wie am Beispiel von MySpace zu sehen ist. Das Portal genoss vor
ca. zwei Jahren noch eine relativ hohe Beliebtheit und wird mittlerweile kaum noch
genutzt. 168
Zwar bewegt sich der Trend hin zu Facebook, dennoch sollte vor allem StudiVZ aufgrund
seiner jungen und überdurchschnittlich gut gebildeten Usergemeinde, nicht vernachlässigt
werden. Das Pflegen von zwei Profilen ist nur dann ratsam, wenn sich die Fans nur auf einer
der beiden Social Networks bewegen. Ein Vorteil der VZ-Netzwerke gegenüber Facebook ist
zudem, dass sie deutschem Recht unterliegen und dadurch dem Nutzer mehr Sicherheit in
Bezug auf Urheberrecht und Persönlichkeitsschutz bieten. 169
Xing
Xing ist ein berufliches Netzwerk, das als deutsches Pendant zum internationalen
Wettbewerber LinkedIn bekannt ist. Mitglieder des Netzwerkes fokussieren sich auf die
164 Vgl. O.V. (2010): StudiVZ überholt Facebook mit deutlichem Vorsprung. In: http://www.firsturl.de/7r5zx6f.
165 The Nielsen Company (2010): Facebook, Youtube und Wikipedia sind die beliebtesten Social Media Seiten in
Europa und in den USA. Hamburg: Nielsen Media Research GmbH.
166 Vgl. Anhang Experteninterview Ulrich Schlenker. S. 3, Z. 5-7. Sowie Thomas Laker. S. 7, Z. 5. Sowie Volker
Gaßner. S. 11, Z. 8. Sowie Thilo Reichenbach. S. 15, Z. 15-16. Sowie Berthold Engelmann. S. 20, Z. 20-21.
Sowie Bernhard Jodeleit. S. 23, Z. 31-32.
167 Vgl. Holzapfel, Felix; Holzapfel, Klaus (2010): Facebook - Marketing unter Freunden: Dialog statt plumpe
Werbung. Göttingen: BusinessVillage. S. 23.
168 Vgl. Anhang Experteninterview Ulrich Schlenker. S. 3, Z. 7-10. Sowie Volker Gaßner. S. 11, Z. 9-11. Sowie
Berthold Engelmann. S 20, Z. 26-28. Sowie Bernhard Jodeleit. S. 24, Z. 3-4.
169 Vgl. Hünnekens, Wolfgang (2009): Die Ich-Sender: Das Social Media-Prinzip - Twitter, Facebook & Communities
erfolgreich einsetzen. Göttingen: BusinessVillage. S. 90.
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