Social Media Relations für Nonprofit-Organisationen – Eine ...

Digg 185 . Die beiden letzteren fokussieren sich verstärkt auf Nachrichten und eignen sich
daher weniger zur Verwaltung der eigenen Bookmarks. 186 Während Yigg das deutsche
Pendant zu Digg ist, so ist Mr. Wong die deutsche Version von Delicious.
Je häufiger ein Artikel, sei es ein Blogbeitrag oder die Meldung eines Nachrichtendienstes,
abgelegt wird, umso besser wird sein Ranking. Die Suche nach Beiträgen innerhalb eines
Tags wird somit demokratisiert: Die Community entscheidet über die Relevanz und
Bedeutung einer Nachricht. 187
Trotz der Vorteile, die Social Bookmarking-Dienste für die Internetrecherche bieten, werden
sie laut ARD/ZDF-Onlinestudie nur von zwei Prozent der Befragten genutzt. 188 Dies mag
daran liegen, dass User Inhalte nur einmal lesen, aber diese kaum sammeln. Auch entfaltet
sich das Potenzial der Dienste erst, wenn ein bestimmter Netzwerkeffekt eintritt, das heißt
wenn eine kritische Masse an Nutzern das Angebot wahrnimmt und damit die Tags mit
Inhalten füllt. Im deutschen Raum hat Mr. Wong mit 560.000 deutschen Besuchern pro
Monat 189 die größte Nutzerschaft, verliert jedoch an Zugriffszahlen. Das Angebot
delicious.com steht dem deutschen Anbieter mit 470.000 Besuchern zwar noch nach,
verzeichnet aber kaum Nutzerschwund und ist international weitaus stärker vertreten. Beide
Angebote werden häufiger genutzt als digg.com und sein deutsches Pendant yigg.de.
Systeme, die auf der Empfehlung unvoreingenommener User beruhen, haben eine hohe
Glaubwürdigkeit, was sich die PR zunutze machen kann. 190 Daher bieten Social
Bookmarking-Dienste spannende Möglichkeiten für die Unternehmenskommunikation. So
können eigene Blogbeiträge oder Pressemitteilungen auf den Plattformen gespeichert
werden, was wiederum ihr Suchmaschinenranking verbessert. 191 Durch eine Sammlung von
nützlichen und professionell erstellten Beiträgen, die den Nutzern zur Verfügung gestellt
wird, kann sich das Unternehmen als Experte auf einem bestimmten Themengebiet
positionieren. Indem die Mitarbeiter eines Unternehmens auf einem gemeinsamen Account
spannende Inhalte sammeln, wird nicht nur intern Wissen ausgetauscht, sondern kann das
183 http://www.mister-wong.de/.
184 http://www.yigg.de/.
185 http://digg.com/news.
186 Hünnekens, Wolfgang (2009): Die Ich-Sender: Das Social Media-Prinzip - Twitter, Facebook & Communities
erfolgreich einsetzen. Göttingen: BusinessVillage. S. 134.
187 Vgl. Huber, Melanie (2008): Kommunikation im Web 2.0. Konstanz: UVK Verlagsgesellschaft mbH. S. 78.
188 Vgl. Busemann, Katrin; Gscheidle, Christoph (2010): Web 2.0: Nutzung steigt – Interesse an aktiver Teilhabe
sinkt. Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2010. In: Media Perspektiven Nr. 7-8. S. 359-368. S. 362.
189 Angabe laut Google Double Click Ad Planner, beruhend auf Schätzwerten vom 22. Januar 2011.
190 Vgl. Schulz-Bruhdoel, Norbert; Bechtel, Michael (2009): Medienarbeit 2.0: Cross-Media-Lösungen. Das
Praxisbuch für PR und Journalismus von morgen. Frankfurt am Main: FAZ-Institut für Management-, Markt- und
Medieninformation. S. 129.
191 Vgl. Huber, Melanie (2008): Kommunikation im Web 2.0. Konstanz: UVK Verlagsgesellschaft mbH. S. 81.
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