Social Media Relations für Nonprofit-Organisationen – Eine ...

Eindeutige Besucher
(geschätzte Cookies) 135 in
Millionen
Eindeutige Besucher
(Nutzer) 138 in Millionen
Twitter Xing YouTube Flickr Delicious
7,4 136 6,2 137 66 4,2 0,5
2,9 2,3 23 1,5 0,2
Reichweite in Prozent 4,8 3,9 39,1 2,5 0,3
Durchschnittl. Verweildauer
auf der Website in Minuten
Wachstumstendenz
Tabelle 1: Nutzerzahlen deutscher Social Media. 139
08:00 09:20 21:40 08:10 05:20
Daraus lässt sich erkennen, dass YouTube die meisten Besucher aufweisen kann. Neben
der Zahl der Nutzer ist auch die Verweildauer zu berücksichtigen. Sie gibt Hinweis darauf,
wie intensiv sich die User mit den jeweiligen Inhalten auseinandersetzen. So hat Twitter zwar
mehr Besucher als z. B. Xing, die sich dort jedoch nur kurz aufhalten.
(a) Blogs
Zerfaß bezeichnet Blogs als Nachrichtendienste, über die mit Hilfe eines Content-
Management-Systems regelmäßig neue Informationen veröffentlicht werden, die wiederum
mit anderen Webseiten und Blogs verlinkt sind. 140 Kennzeichnend dabei ist die
tagebuchähnliche Sortierung der Beiträge, durch die der neueste Artikel an erster Stelle zu
finden ist. Daher stammt auch der Name Weblog, der sich aus „Web“ und „Logbuch“
zusammensetzt. 141 Der Autor eines Blogs nennt sich „Blogger“, während die vernetzte
135 Die geschätzte, nicht duplizierte Anzahl an Personen, die in einem bestimmten Monat eine Website besucht.
136 Laut Webevangelisten haben im Oktober 2010 ca. 350.000 Accounts auf deutsch getwittert, das ergab die
Analyse von 11,1 Millionen Tweets in diesem Zeitraum. Vgl. O.V. (2010): Anzahl der Twitteraccounts in
Deutschland, Österreich und der Schweiz (und Liechtenstein:-). In: http://webevangelisten.de/anzahltwitteraccounts-deutschland-oesterreich-schweiz/.
137 Laut Xing verfügt das Netzwek über 10 Mio. Mitglieder weltweit. Vgl. O.V. (2010): XING mit über 10 Millionen
Mitgliedern. In: http://www.firsturl.de/4Xs554q.
138 Ungefähre Anzahl an Cookies auf einer Website im Laufe eines bestimmten Monats.
139 Double Click Google Ad Planner. http://www.firsturl.de/0vv62u9. Werte beruhen auf Schätzwerten.
140 Zerfaß, Ansgar (2005): Corporate Blogs: Einsatzmöglichkeiten und Herausforderungen. BIG
BlogInitiativeGermany. In: http://www.zerfass.de/CorporateBlogs-AZ-270105.pdf. S. 3.
141 Vgl. Koller, Peter-Julian; Alpar, Paul (2008): Die Bedeutung privater Weblogs für das Issue-Management im
Unternehmen. In: Alpar, Paul; Blaschke, Steffen (Hrsg.): Web 2.0 – eine empirische Bestandsaufnahme.
Wiesbaden: Vieweg+Teuber. S. 17-52. S. 19.
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