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Alumni-Jahrbuch 2005 St. Galler Business School Der Alumni-Kongress 2004 • Programm • Berichte zum Alumni-Kongress 2004 • Impressionen • Teilnehmerstimmen • Teilnehmende Firmen und Institutionen • Referate der Gastredner • Workshops (Auswahl) • Ausgesuchte Presseartikel zum Kongress-Leitthema 2004 • Highlights Rahmenprogramm 173
Alumni-Jahrbuch 2005 Die Die Erfolgsmarke Erfolgsmarke „Made „Made in in Europe“ Europe“ Tyler Tyler Brûlé, Brûlé, Die Die Zeit, Zeit, 31.10.2004 31.10.2004 Vor Vor kurzem kurzem fuhr fuhr ich ich im im Auto Auto von von Stockholm Stockholm nach nach München. München. Während Während ich ich an an Fabriken Fabriken in in Südschweden Südschweden und und Dänemark Dänemark und und emsigen emsigen deutschen deutschen Industriedörfern Industriedörfern vorbeifuhr, vorbeifuhr, versuchte versuchte ich ich mir mir vorzustellen, vorzustellen, wie wie diese diese Strecke Strecke in in zehn zehn Jahren Jahren aussehen aussehen wird. wird. Werden Werden die die kleinen kleinen Fabriken Fabriken bereits bereits abgerissen abgerissen sein sein und und an an ihrer ihrer Stelle Stelle Nadelbäume Nadelbäume wachsen? wachsen? Werden Werden die die kleinen kleinen Backsteingebäude Backsteingebäude bei bei Odense Odense verlassen verlassen zerfallen? zerfallen? Das Das jedenfalls jedenfalls sieht sieht die die finnische finnische Regierung Regierung als als eines eines der der beängstigendsten beängstigendsten Szenarios Szenarios für für den den Kontinent. Kontinent. Es Es sagt sagt voraus, voraus, dass dass Europa Europa im im Jahr Jahr 2015 2015 keine keine Produktionsstätten Produktionsstätten mehr mehr haben haben wird, wird, dass dass Forschung Forschung und und Entwicklung Entwicklung in in Ländern Ländern ausserhalb ausserhalb Europas Europas ausgelagert ausgelagert sein sein werden, werden, dass dass die die Arbeitslosigkeit Arbeitslosigkeit die die Wirtschaft Wirtschaft ganzer ganzer Länder Länder lahmgelegt lahmgelegt haben haben wird wird und und dass dass grosse grosse Gebiete Gebiete des des Kontinents Kontinents leere leere Zonen Zonen sein sein werden werden – – unbewohnt unbewohnt und und ungeliebt. ungeliebt. Wem Wem das das etwas etwas hysterisch hysterisch vorkommen vorkommen mag, mag, der der braucht braucht nur nur einmal einmal in in eine eine der der zahllosen zahllosen Verwaltungsratssitzungen Verwaltungsratssitzungen hineinzuhören, hineinzuhören, wo wo darauf darauf herumgeritten herumgeritten wird, wird, dass dass man man in in Europa Europa einfach einfach nicht nicht mehr mehr produzieren produzieren könne. könne. In In ihrem ihrem Streben Streben nach nach einer einer guten guten Bilanz Bilanz schliessen schliessen die die Unternehmensleitungen Unternehmensleitungen Fabriken, Fabriken, verkaufen verkaufen das das Grundstück, Grundstück, entlassen entlassen Angestellte Angestellte und und stellen stellen in in billigeren billigeren Ländern Ländern neue neue Fabriken Fabriken auf. auf. Langfristig Langfristig ist ist das das alles alles andere andere als als sinnvoll sinnvoll für für einen einen Kontinent Kontinent von von gut gut 300 300 Millionen Millionen Menschen. Menschen. Eine Eine grosse grosse Zahl Zahl europäischer europäischer Firmen Firmen hat hat sich sich bereits bereits irreparable irreparable Schäden Schäden zugefügt, zugefügt, indem indem sie sie ihre ihre Produktion Produktion ins ins Ausland Ausland verlegte. verlegte. Am Am schlimmsten schlimmsten sind sind die die Edelmarken, Edelmarken, die die glauben, glauben, ihr ihr Name Name und und ihr ihr Logo Logo seien seien dermassen dermassen gut, gut, dass dass ihre ihre Kundschaft Kundschaft ihnen ihnen blind blind die die Treue Treue halte, halte, egal, egal, wo wo und und wie wie sie sie ihre ihre Produkte Produkte herstellen. herstellen. Dabei Dabei spielt spielt bei bei den den europäischen europäischen Firmen, Firmen, die die sich sich im im Lauf Lauf der der Jahrzehnte Jahrzehnte durch durch Handwerk Handwerk und und Qualität Qualität einen einen exzellenten exzellenten Ruf Ruf erworben erworben haben, haben, das das Herkunftsland Herkunftsland eine eine grosse grosse Rolle. Rolle. Beziffern Beziffern lässt lässt sich sich dieser dieser schlecht, schlecht, aber aber wir wir glauben, glauben, dass dass der der Wert Wert einer einer Marke Marke um um mindestens mindestens 50 50 Prozent Prozent sinkt, sinkt, wenn wenn am am „Made „Made in“-Etikett in“-Etikett herumgemurkst herumgemurkst wird. wird. Oder Oder würden würden Sie Sie die die gängigen gängigen Preise Preise zahlen zahlen für für Kominationen Kominationen wie wie „Bottega „Bottega Veneta Veneta – – Made Made in in Bangladesh“ Bangladesh“ oder oder „Tod’s „Tod’s – – Made Made in in Macedonia“? Macedonia“? 174
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