ANALISIS DEL COMPORTAMIENTO DE 10 LABORATORIOS ...

2.5.5 Bayer
2.5.5.1 Antecedentes Históricos Bayer
Bayer AG fue fundada en Barmen (hoy parte de Wuppertal), Alemania en 1863 por Friedrich
Bayer y su socio, Johann Friedrich Weskott. 6
El primer producto importante de Bayer fue el ácido acetilsalicílico (originalmente descubierto
por el químico francés Charles Frédéric Gerhardt en 1853), una modificación del ácido salicílico
o de la salicina, un popular remedio presente en la corteza del sauce. En 1899, la marca Aspirina
de Bayer fue registrada en todo el mundo para el ácido acetilsalicílico de Bayer que Felix
Hoffmann sintetizó por primera vez, 8 pero debido a la confiscación por Estados Unidos
(EE.UU.) durante la Primera Guerra Mundial, de los activos y las marcas de Bayer, y debido al
uso generalizado del término para describir el tipo de droga, y el hecho de que Bayer no pudo
proteger su marca registrada, 9 la palabra "aspirina" perdió su estatus de marca registrada en
EE.UU., Reino Unido, Francia y otros países. Hoy, el nombre se utiliza librememente en los
EE.UU., Reino Unido y Francia para identificar al ácido acetil salicíclico. Sin embargo, en más
de 80 países, como España, Canadá, México, Alemania y Suiza, el nombre "Aspirina" sigue
siendo una marca registrada propiedad de Bayer.
El actual logo corporativo de la compañía, la "cruz de Bayer", fue presentado en 1904. Se
compone de la palabra horizontal "BAYER" cruzada con la palabra vertical "BAYER", ambas
palabras comparten la "Y", y encerrado en un círculo.
La primera Cruz de Bayer gigante fue instalada en Leverkusen, en 1933. La estructura tenía un
diámetro de 72 metros, lo que la hacía "el letrero luminoso más grande del mundo" en ese
momento. 10 La segunda cruz de Bayer fue colocada en 1958 a unos metros de distancia respecto
de su antecesora, la cual había sido desmantelada después de la Segunda Guerra Mundial.
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