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Un buen ejemplo de esa flexibilidad mental es el caso de Cafetal. Normalmente las<br />
empresas productoras de café en el país consideran que la importación constituye<br />
una amenaza para su mercado. Sin embargo, Cafetal transformó su propia<br />
percepción y analizó esa «amenaza» como una oportunidad, importando café<br />
soluble colombiano, aprovechando su sistema de distribución e incrementando así<br />
una línea más a sus ventas.<br />
Las Oportunidades<br />
Una Oportunidad es una situación externa, generada por terceros, básicamente no<br />
controlable, y favorable a la empresa, que puede ser aprovechada para el<br />
cumplimiento de su misión y que le permitirá a la empresa y/o al empresario dar<br />
saltos cualitativos hacia el logro de sus objetivos.<br />
Las oportunidades pueden ser de cuatro tipos:<br />
Demandas de mercado.<br />
Fuentes de conocimientos.<br />
Fuentes de recursos.<br />
Posibles aliados<br />
En los primeros UNIDAD TEMÁTICAs de este libro hemos dado una diversidad de<br />
ejemplos de oportunidades de mercado. Aquí brindamos ejemplos de otros tipos.<br />
Los puntos fuertes de los competidores pueden ser interesantes fuentes de<br />
conocimientos sobre cómo tener éxito en un mercado específico.<br />
Las líneas de crédito de los bancos, algún stock de insumos a bajos precios, otras<br />
empresas con sus máquinas sub- utilizadas y que las puede alquilar, o un técnico<br />
que está buscando empleo; todos esos son ejemplos de oportunidades de recursos.<br />
Una empresa que quiere comercializar nuestros productos o que nos necesita para<br />
comercializar su producción fuera de la capital son oportunidades de alianzas.<br />
Aprovechar las oportunidades, o por lo menos, no desperdiciar la mayoría de ellas,<br />
es una habilidad que debes desarrollar si quieres convertirte en un empresario de<br />
éxito. Ver pasar las oportunidades, sin aprovecharlas o ni tocadas siquiera, siempre<br />
será la principal causa de fracaso para muchos.<br />
Los Factores Clave de las Oportunidades<br />
El manejo de esos factores diferencia a quienes tienen éxito y quienes fracasan en<br />
el aprovechamiento pleno de la Oportunidad.<br />
Para el caso de las oportunidades de mercado esos factores constituyen los<br />
principales requerimientos de competitividad de esos mercados. Es decir; las<br />
fortalezas particulares de las empresas exitosas en esos mercados. Existe una<br />
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