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Navidad<br />
Juguetes, prendas de vestir, calzado, arbolitos y adornos navideños, viajes,<br />
llamadas telefónicas, fuegos artificiales, etc.<br />
Para la preparación y realización de una Campaña Comercial se deben seguir los<br />
siguientes pasos:<br />
Caracterización de la campaña, en donde debes identificar todos los aspectos de<br />
interés de la campaña en que participarás:<br />
Productos generalmente vendidos,<br />
Fechas y duración,<br />
Potencial de ventas,<br />
Análisis de la demanda,<br />
Análisis de la competencia,<br />
Principales mecanismos de participación,<br />
Requerimientos de capital,<br />
Las tendencias de la moda para la temporada,<br />
Oportunidades y amenazas durante la campaña.<br />
Establecimiento de la estrategia de la campaña, porque al igual como trabajarás con<br />
las ventas de todo el año, deberás plantearte una estrategia comercial específica<br />
para la campaña:<br />
Establecimiento del objetivo de la campaña.<br />
El producto central de la campaña.<br />
La imagen a proyectar.<br />
Diseño de la promoción.<br />
La programación de ¡a campaña, porque para poder atender una campaña es<br />
preciso trabajar muy arduo desde muchos meses antes:<br />
PRODUCTO O SERVICIO<br />
128<br />
EJEMPLOS DE LA RELACION PRODUCTO-CAMPANA<br />
COMERCIO<br />
Desarrollo del producto<br />
Selección de La cartera de productos<br />
Elaboración de la muestra<br />
Compras iniciales de prueba<br />
Prueba de mercado<br />
Prueba de mercado<br />
Promoción del producto<br />
Obtención de financiamiento<br />
Cronograma de la producción