En profunditat 30 Guillermina Baeza
Guillermina Baeza, l’instint de vestir sirenes «L’empresa aposta pels nous canals de distribució com Internet» Vanessa Pérez · Fotos: Joan Morejón Sensibilitat, feminitat i creativitat. Són tres característiques que comparteixen Guillermina Baeza i Belén Larruy i que han fet de la roba de bany i la llenceria peces de prêt-à-porter. Mare i filla comparteixen, a banda d’un talent natural pel disseny, una combinació d’aptituds perfecta que les converteix en un tàndem amb garanties. D’una banda, Guillermina Baeza hi aporta l’experiència d’una llarga carrera professional, mentre que Belén Larruy hi posa la il·lusió i les ganes boges de menjar-se el món, pròpies de la joventut. Ingredients que mesclats amb la creativitat i la qualitat dels seus dissenys configuren el valor que s’amaga al darrere de la marca Guillermina Baeza. Tot plegat per vestir dones amb sentit de l’estètica, d’esperit jove, dinàmiques i a la moda; les sirenes del segle xxi. Dissenyadora autodidacta «Estic fent roba de bany perquè vaig ensopegar amb aquest món però podria haver dissenyat qualsevol altra cosa», diu convençuda Guillermina Baeza. Totalment autodidacta, la dissenyadora nascuda a Tànger va començar «tímidament» en l’empresa del seu marit, que estava establerta a Barcelona i comercialitzava les patents dels banyadors de Carven, una marca francesa d’alta costura. Ajudava en el dia a dia de la companyia «en les vendes, la facturació, però el disseny em cridava i no parava d’experimentar i fer esbossos. Al cap d’un temps, l’any 1972 vaig treure la primera col·lecció de bany per a nena», recorda. L’èxit d’aquella primera col·lecció la va animar a preparar-ne una segona però aquesta enfocada a la dona. Eren els inicis d’una marca, forjada en l’anonimat i que per subsistir es comercialitzava sota el nom de Carven, tot i que «tothom sabia que al darrere hi havia Guillermina Baeza», explica. Creativitat i qualitat s’alcen com a valors competitius en un mercat globalitzat No va ser fins a la dècada dels vuitanta, anys d’un autèntic boom de la moda espanyola, que va crear la marca Guillermina Baeza per comercialitzar els seus dissenys. A més, va reorientar el model de negoci: a les col·leccions de bany per a nena i dona s’hi sumava ara la de llenceria. Unes línies estratègiques que, «tot i que amb algunes modificacions, han arribat fins a dia d’avui», explica Baeza. I va ser així com, en el si d’una empresa familiar que encara avui perdura, va néixer la marca. Des d’aleshores Guillermina Baeza ha passejat i passeja les seves col·leccions per les millors passarel·les internacionals de la moda. Nova generació, mateixos valors Quan la seva filla, Belén Larruy, va decidir dedicar-se al mateix que ella no es va sorprendre. Des de molt petita havia viscut envoltada d’esbossos, dissenys i teles, a més de posseir el gen de la creativitat Baeza. Actualment, Belén és dissenyadora de la casa, juntament amb la seva mare, i directora de disseny de la companyia. «Ara estem en un bon moment: treballem molt estretament per tirar l’empresa endavant i ens complementem molt bé; ella aporta l’experiència i un saber fer d’una basta carrera i jo un toc de joventut, tot i que ja fa 15 anys que sóc a l’empresa», destaca Belén Larruy. «Amb tot, el segell de la marca no s’ha vist alterat i això és perquè des de sempre a casa nostra s’ha treballat en equip i sota uns mateixos paràmetres que són la creativitat i la qualitat, tant dels dissenys com dels materials», afegeix. En certa manera, l’una és l’evolució de l’altra, de la mateixa manera que la dona del segle xxi a la qual vesteixen és fruit de la del segle xx. Mare i filla uneixen talent i esforç per mantenir els valors que els permeten distingir-se de la competència En profunditat 31 Guillermina Baeza