Jorge Miarnau

Premi Cambra a la Gestió del Disseny 2009
El disseny com a factor global
de l’estratègia empresarial
Fem Cambra 90 Premi Cambra a la Gestió del Disseny
Eva Cervera · Foto: cedida
La pàgina web, les targetes de visita, els
productes i el seu embolcall són suports
on el disseny és clau per al posicionament
d’una empresa; però més enllà
d’aquests aspectes visibles des de fora,
el disseny és, cada vegada més, un factor
clau en l’estratègia global empresarial.
Per reconèixer les empreses catalanes
que han sabut rendibilitzar aquest factor
tan important estratègicament, la
Cambra de Comerç de Barcelona i BCD
Barcelona Centre de Disseny van convocar
la sisena edició del Premi Cambra
a la Gestió del Disseny, que l’any passat
es van endur, exaequo, l’empresa de
components per a l’automòbil Ficosa i
la marca de calçat Munich. Es tracta d’un
guardó que valora la gestió global del
disseny com a part del pla d’empresa i
com a element de millora de la competitivitat.
I és que «tot i que no és fàcil
Ficosa i Munich
han estat les
empreses
guardonades
d’aquesta
edició
quantificar el retorn de l’aplicació del
disseny en els diferents àmbits i processos
de l’empresa, diversos estudis i
enquestes demostren que la utilització i
una bona gestió d’aquest recurs millora
els resultats» –afirma Isabel Roig, directora
general del BCD.
En un acte celebrat a finals del
mes d’octubre a la Casa Llotja de Mar,
emmarcat dins de la BCN Design Week
2009, el president de la Cambra de Co-
merç de Barcelona i del BCD, Miquel
Valls, va incidir en el fet que «les dues
empreses guanyadores pertanyen a sectors
amb dinàmiques i mètodes d’incorporació
del disseny clarament diferents,
però amb un fet comú: resultats notables
que les converteixen en exemples
que poden seguir altres sectors». En
aquest sentit, la directora general del
BCD destaca que «Ficosa ha incorporat
el disseny com a element tant estratègic
com operatiu, mentre que amb Munich
s’ha tingut en compte el seu paper fonamental
en el procés de transformació
d’una empresa tradicional en un model
d’èxit empresarial, així com en el seu
procés d’internacionalització».
El jurat va valorar la inclusió del
disseny en l’estratègia empresarial, la
seva programació, la gestió i el control
dels projectes. A més, va analitzar els
resultats econòmics i la inversió feta en
aquest aspecte, així com el grau d’innovació
i les fites empresarials assolides,
on el disseny ha tingut un paper rellevant.
El director general d’R+D de Ficosa,
Vicenç Aguilera, explicava en l’entrega
del premi que «el disseny s’ha convertit
en un producte més de l’empresa, del
qual hem d’opinar, amb el qual hem de
conviure i sobre el qual hem de decidir».
Per la seva banda, Xavier Berneda, director
de màrqueting de Munich, el vincula
a «la defensa de la marca». «El disseny,
per nosaltres, és el que passa fora de
les oficines. Volem saber què es porta al
carrer, les tendències, fer coolhunting i
avançar-nos-hi».
L’objectiu de la marca de calçat és
aparentment senzill però en realitat
molt complicat: aconseguir «que els
projectes nous no s’assemblin a cap
dels que ja existeixen». l