En profunditat 38 Marc Roig Ricard Munné és el director general corporatiu de Lipotec Group.
Marc Roig, director general del Grup Roig «L’èxit rau en diversificar i produir varietats pròpies» Eva Cervera · Fotos: M. Noguer El nen que gaudia els estius treballant als hivernacles de l’empresa de la seva família rodejat de geranis n’és ara, amb 33 anys, el director general. Marc Roig gestiona des de fa dos anys el dia a dia del Grup Roig, un nom comercial que engloba tres empreses dedicades a produir i comercialitzar esqueixos de planta ornamental: Cultius Roig, Vivers Tordera i Plantélite. Amb diversos premis a la seva butxaca, 8 milions d’euros de facturació i la venda nacional i internacional de 25.000 milions d’aquestes tiges, el grup del Maresme ja ha aconseguit ser líder a la península Ibèrica, a la qual subministra el 80 % de la producció. La raó, segons Roig, rau en «la inversió en R+D per crear varietats pròpies de la més alta qualitat». Ara, amb un sector encara «desconegut» que està «patint molt la baixada del consum i la manca de finançament», Grup Roig ha reforçat el seu equip comercial per ficar més el cap en el mercat francès. Espera que, de mica en mica, comprar plantes també sigui «una qüestió de marca». Quina és l’estructura del grup? Grup Roig conté tres empreses. Cultius Roig sorgeix l’any 1985 després d’una forta gelada que va afectar Europa i va obligar l’empresa a produir el seu propi viver per proveir-se de material vegetal. És quan s’especialitza en la producció d’esqueixos de geranis. Vivers Tordera neix l’any 1996 destinada a l’exportació. Plantélite fa la distribució, i mitjançant Floragen compartim equip comercial amb l’empresa castellonenca Viveros Pereira. És a dir, controlem tot el procés, i les espècies que no tenim les comprem a qualsevol part del món. Grup Roig té cinc hectàrees d’hivernacles –la majoria a Premià de Dalt però també alguns a Palafolls– i quatre hectàrees de cultiu exterior. Hi treballen 150 persones en plena campanya, la majoria fixes, però 70 d’ells són temporals i contractats en origen, bàsicament a Colòmbia. Intentem que sempre siguin els mateixos, perquè la seva feina, que dura uns nou mesos, requereix una mà d’obra i una formació especialitzada. El futur de l’empresa de planta ornamental passa pels mercats europeus Són una empresa familiar de referència al sector... Som un negoci familiar de tercera generació. Ara mateix, el president és el meu pare, Joan Roig, que està molt ficat en grups, assemblees i reunions del sector. Com que ell i els seus germans, els tres fundadors, ja s’havien retirat una mica del dia a dia, a mi, amb 33 anys, em van nomenar director general. Abans havia exercit d’adjunt a direcció. La meva germana porta el màrqueting i la comunicació i alguns cosins més petits, si volen, s’aniran incorporant a l’organigrama. Recentment vam acordar que, encara que tots els membres de la família podrien tenir accés a l’empresa, els càrrecs dependran únicament de la formació, no del parentesc. Jo vaig estudiar Ciències Econòmiques i des de petit venia a treballar als estius. Entre que hi gaudeixo i que m’hi he format, puc assumir aquesta feina de manera que no sigui un perjudici per l’empresa. Grup Roig factura 8 milions d’euros i produeix 25 milions d’esqueixos, uns 20 milions d’ells a la Península i 5 milions a la resta d’Europa; és líder a Espanya i Portugal en el complicat mercat de la planta ornamental. Quina és la clau de l’èxit? La diversificació i l’impuls a la recerca i el desenvolupament (R+D) per obtenir varietats pròpies de la millor qualitat. Dels 25 milions d’esqueixos –que venem principalment a productors i cultivadors que els comercialitzen pel minorista–, un 40 % correspon a diferents espècies de geranis. Però un 10 % és de ponsètia (la planta de Nadal), que també cultivem nosaltres; un altre 10 % pertany a planta aromàtica, que cada vegada es consumeix més gràcies a l’auge de la cuina i els programes culinaris; i la resta són d’altres plantes. Tot això, amb material sanitari de la major qualitat que canviem cada any. A més, tenim camps d’assaigs on altres En profunditat 39 Marc Roig