Noureddine BOUADJAMA - José - PFEDA / Page d'accueil PFEDA

Lactel se défend de vouloir remplacer les produits existants sur le marché, poudres ou
briquettes commercialisées au rayon de diététique infantile. « L'objectif est d 'oE un produit
complémentaire » qui dissuade les mères d'abandonner trop tôt le lait de suite.
Le fabricant argue sur la praticité du produit, de sa sécurité (fies les erreurs de
dosage), et de l'hygiène, les manipulations étant réduites au minimum. Surtout, par
l'enrichissement en fer, vitamines et acides gras essentiels, sa formule (( répond aux exigences
nutritionnelles et aux recommandations actuelles des pédiatres ». le produit est conditionné
en une bouteille six couches qui fait barrière à la lumière et à l'oxygène.
Ultime argument : six bouteilles d'Eveil bébé équivalent à une boîte de poudre de 900 g
et à 5 L d'eau. Le produit représente (( une petite économie » à raison de 12 fiancs la
bouteille.
111.5.1.3 - Blédina adopte la casei actif
L'entreprise filiale de Danone, Diepal NSA réalise un cWe d'affaires de 2.5milliards
de fiancs pour 1600 salariés. Avec Blédina, ce spécialiste de la diététique infantile domine
son marché pour prés de la moitiè de la demande.
Le ~roduit : après des produits de type « petits suisses » ce sont désormais des sortes
de yaourts au caséi actif à la suite de Bio de Danone. Trois produits sont déclinés sous la
double signature Blédina et Danone. : Biberon nature liquide, nature ferme et brassés aux
hits. Consommables par les nourrissons dés 4 mois. Ils disposent de propriétés probiotiques
et réduisent les propriétés diarrhéiques.
111.5.1.4 - Yoplait met ses-filous en cubes autobar
Yoplait joue à fond à la carte de l'emballage pour séduire les petits. Désormais les
fromages frais « Petits flous » seront aussi conditionnés en cubes à associer. Une fois lavés,
les jeunes enfants pourront les utiliser pour réaliser des constructions colorées (cubes vert et
rouge pour fraise et fiamboise, cubes jaune et bleu pour pêche et abricot). Ces cubes sont
produits par l'usine Autobar de Soustons (40). Notons aussi que ces cubes présentent un
avantage logistique évident.
111.5.1.5 - L 'ultra frais nomade
Dans le sillage des yaourts à boire, les produits à sucer ont crée une niche dynamisée
par une salve d'innovations. Yoplait domine ce marché de l'ultra fiais « portable » que
convoitent également Nestlé et Danone.
Décidément, le portable est à la mode ! Pour accompagner le consommateur dans tous
ses déplacements, place aux yaourts et autres suisses « nomades », qui concilient emballage
attractif et conservation hors réfiigérateur (en général six heures).
Dans la gamme des produits à sucer, Yoplait a donné le coup d'envoi en 1995 avec
Petits Filous Tubs, des pettits suisses conditionnés dans des sachets « stickpacks ». Deux ans
après, le succés est au rendez-vous puisque Petits Filous Tubs représente 5.7% du marché en
valeur des suisses non blancs. En septembre 1997, la marque vedette du groupe Sodiaal a
récidivé avec Zap, « un concept reléguant la petite cuillère au rang d'antiquité ».
L'innovation majeure de Zap est son conditionnement : un sachet souple tenent debout
(de type Doypack) de 90 grammes avec une ouverture prédécoupée. Soutenu par des