Handleiding-Prijsstelling-op-basis-van-waarde
Handleiding-Prijsstelling-op-basis-van-waarde
Handleiding-Prijsstelling-op-basis-van-waarde
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Er zijn nog meer variabelen bij digitaal die niet in dit model zijn<br />
<strong>op</strong>genomen. Zo kan VDP gebruik maken <strong>van</strong> informatie die<br />
wordt verkregen uit de eerste mailing voor nog effectievere<br />
vervolgmailingen. Naarmate drukkers meer te weten komen<br />
over hun klanten, kunnen ze het VDP-programma rele<strong>van</strong>ter en<br />
persoonlijker maken.<br />
Er is <strong>op</strong> prijs gebaseerde <strong>waarde</strong> voor drukkers die gespecialiseerd<br />
zijn in een bepaalde applicatie die zich daarmee onderscheiden <strong>van</strong><br />
andere leveranciers. Dit wordt de expertisefactor genoemd. De<br />
expertisefactor speelt een grote rol in de vergroting <strong>van</strong> de marge<br />
en heeft een tweeledig financieel voordeel voor drukkers. Naarmate<br />
grafimediabedrijven meer bedreven raken in de productie <strong>van</strong> een<br />
afdruk<strong>op</strong>lossing, kunnen ze deze slimmer en efficiënter realiseren en<br />
zodoende de variabele kosten mogelijk terugdringen. De drukker kan<br />
ook meer economische <strong>waarde</strong> bieden aan de klant en hogere<br />
prijzen in rekening gaan brengen.<br />
Er is nog een factor waarmee rekening moet worden gehouden<br />
bij de bepaling <strong>van</strong> een <strong>op</strong> <strong>waarde</strong> gebaseerde prijs. De<br />
complexiteitsfactor houdt in dat als de toepassing complexer is,<br />
de marge ook hoger moet zijn. De uiteindelijke prijs moet afhangen<br />
<strong>van</strong> de ervaring <strong>van</strong> de drukker en de moeilijkheidsgraad <strong>van</strong> de<br />
<strong>op</strong>dracht. In deze situaties kunnen drukkers profiteren <strong>van</strong> hun ware<br />
concurrentievoordeel of zoals dat door de klant gezien wordt.<br />
4–8 Prijsstrategie <strong>op</strong> <strong>basis</strong> <strong>van</strong> <strong>waarde</strong> ontwikkelen