Handleiding-Prijsstelling-op-basis-van-waarde
Handleiding-Prijsstelling-op-basis-van-waarde
Handleiding-Prijsstelling-op-basis-van-waarde
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
A. Waarde verk<strong>op</strong>en in een wereld waarin het om de<br />
kosten draait<br />
Bedrijven kunnen marges vergroten door de kennis en vaardigheden<br />
<strong>van</strong> de medewerkers sales en marketing te verbeteren. Het beheren<br />
<strong>van</strong> de marges is vaak net zo goed een kwestie <strong>van</strong> effectieve<br />
sales & marketing als <strong>van</strong> prijs. Naarmate drukkerijen een beleid en<br />
richtlijnen voor prijzen <strong>op</strong> <strong>basis</strong> <strong>van</strong> <strong>waarde</strong> ontwikkelen, is het de<br />
verantwoordelijkheid <strong>van</strong> de verk<strong>op</strong>ers om de strategie uit te voeren in<br />
hun interactie met de klant.<br />
Wanneer de verk<strong>op</strong>er het bedrijf <strong>van</strong> de klant doorgrondt met behulp<br />
<strong>van</strong> het proces <strong>van</strong> adviserend verk<strong>op</strong>en <strong>van</strong> <strong>op</strong>lossingen, heeft hij de<br />
beste kans om niet alleen de klant te strikken, maar ook de deal af te<br />
sluiten met een hoge winstmarge.<br />
Gelet <strong>op</strong> de groei en het enorme potentieel schept VDP nieuwe<br />
mogelijkheden met digitaal afdrukken.<br />
Als verk<strong>op</strong>ers VDP aan de man willen brengen, moeten ze het volgende<br />
weten:<br />
• De <strong>waarde</strong> <strong>van</strong> VDP<br />
• De specifieke VDP-producten en diensten <strong>van</strong> het bedrijf<br />
• Aanbod <strong>van</strong> de concurrentie<br />
• Het bedrijf <strong>van</strong> de klant<br />
De wisselende hoeveelheden VDP die worden geproduceerd bieden<br />
klanten verschillende niveaus <strong>van</strong> <strong>waarde</strong>.<br />
De hoeveelheden VDP die worden geproduceerd kunnen sterk variëren<br />
en bieden klanten verschillende niveaus <strong>van</strong> <strong>waarde</strong>.<br />
VDP en verwante diensten creëren enorme kansen <strong>op</strong> winst en<br />
winstmarges voor drukkers.<br />
VDP en verwante diensten creëren enorme kansen <strong>op</strong> winst en<br />
winstmarges voor drukkers.<br />
Complexiteit<br />
Persoonlijk<br />
Simpele<br />
adressering<br />
Persoonlijke groet en<br />
aanpassing<br />
Op maat gemaakte<br />
orderverwerking via het<br />
internet<br />
Transactie met groot volume<br />
Berichten en beelden voor<br />
iedere <strong>op</strong>dracht aanpassen <strong>op</strong><br />
<strong>basis</strong> <strong>van</strong> klantgegevens<br />
Volledig <strong>op</strong> maat<br />
gemaakt, persoonlijk<br />
getint<br />
• Direct marketing via<br />
het internet<br />
• Rijk aan VDP<br />
Mate <strong>van</strong> variabele inhoud<br />
6–2 Prijsstrategie <strong>op</strong> <strong>basis</strong> <strong>van</strong> <strong>waarde</strong> integreren in het verko<strong>op</strong>proces