Linguagem, Educação e Artes - Vol.1 - 2010 - Unorp

Pelas relações estabelecidas entre campo e fora de campo, ou seja, entre o
que é efetivamente visto pelo espectador e o que lhe é sugerido pelos dados
bordados apreendidos na tela, a publicidade pode tecer enunciados de grande
riqueza em termos de pressuposições, implicações, sugestões e subentendimento
de sentidos a serem construídos pelo espectador por meio deste recurso. Auxiliam-
nos na exposição desta idéia os conceitos de Landowski (1982, p. 85-101) sobre os
conceitos apresentados em seu esquema de visibilidade.
A visibilidade é um instrumento de transmissão do saber. O esquema ou
regime de visibilidade envolve o ―ver‖ e o ―ser visto‖ e, por meio dele, decide-se o
que deve ou não ser mostrado. A transmissão do saber, a relação escópica, envolve
duas instâncias, um sujeito 1 que tem por objetivo ―fazer ver‖ e um sujeito 2,
modalizado pelo querer, dever, poder e saber ―ver‖, ou seja, um sujeito que vê e
outro que é visto. Entre esses dois sujeitos encontra-se o objeto da visão, a imagem.
O sujeito 1 guia o percurso do sujeito 2, decidindo quais elementos serão
privilegiados na exibição, qual deles terá maior ou menor visibilidade e como serão
combinados entre si. Esses dois sujeitos serão denominados escópicos ou actantes
e entram em relação a partir das modalidades do querer, dever, saber e poder ver.
Para que o esquema de visibilidade se realize, são necessárias competências ou
condições, como a existência de uma fonte de luz para iluminar o objeto, guiando o
espectador. Nesse sentido, o observador tem que saber ver e o observável tem que
querer/saber mostrar-se. Finalmente, pode-se dizer que a modalidade do querer é
uma das mais importantes para que a relação escópica se atualize.
O espaço plástico é, portanto, o local onde se depositam todas as
informações, desde a descrição do ambiente onde se desenvolverão as ações até
informações sobre estados psicológicos dos personagens.
O segundo aspecto abrangido pela planificação diz respeito ao modo pelo
qual o espaço e os elementos que o constitui devem ser vistos. O olhar do
espectador também é guiado pelo tipo de plano adotado, pela angulação e
inclinação da câmera. O enquadramento mostra-nos como a cena foi vista por quem
colheu as imagens. Há, em certo sentido, uma identificação entre o olhar da câmera
e o olhar do espectador, de modo que o segundo vê, a posteriori, exatamente aquilo
que a lente da câmera captou anteriormente. Se, por um lado, esse procedimento
pode resultar um efeito de sentido de dejá vu; por outro confere ao observador a
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